这是觉醒了？618大促遇冷，“韭菜经济”崩盘，网友：谁爱买谁买

现在的消费者到底有多理智？

看看618的情况就知道了！

往年这时候，手机早就被各种促销短信和推送塞满，

朋友圈里全是相关的链接。

可今年再打开相关的软件，页面上虽然也有促销活动，

但跟以前的疯狂相比，根本不在一个等级上。

再看看社交媒体，相关的讨论也几乎没有，

这跟其他促销活动比，差别太明显了。

为什么它这几年逐渐落寞，难道是消费者真的没钱了？

其实不是，问题出在消费者和市场本身的变化上，

国货品牌的崛起，是这场冷清背后最大的推手之一。

过去提到高端产品，大家脑海里冒出来的，

总是国外的品牌，

国货总被贴上“便宜”“平替”的标签，

好像永远低人一等。

那时候的618，是普通人买到洋品牌的好机会，

折扣力度大，抢购热情自然高。

但现在情况完全不同了，

国货品牌不再需要靠打折吸引人，

而是靠硬核实力站稳了市场。

2024年国货的销售额，已经占到整个市场的六成以上，

消费者买这些产品，不再是为了省钱，

而是因为这些产品真的好用、值得买。

除了上边的原因，其实消费者本身也在变，

618的规则一直饱受诟病，

就像一场全民考试，复杂得让人头晕。

想买件衣服，先付定金，等十几天再付尾款，

为了凑满减优惠，硬着头皮加一堆用不上的东西。

还有那些拉人助力、组队盖楼的活动，

简直像是在逼着人刷屏朋友圈，

买个东西，算来算去像做数学题，累得不行。

大家忍了十年，终于不干了，

所以今年所有的平台都老实了不少，

预售没了，满减规则也简单了。

这不是他们突然良心发现，

而是消费者用行动逼出来的，

大家早就看透了套路，不想再被当猴耍。

消费者现在更精明，手里拿着手机，货比三家，

只买真正需要的东西，

这种变化，不是一天两天形成的。

信息越来越透明，平台之间的竞争也越来越激烈，

大家有了更多选择，平台再想靠套路留人，已经行不通了。

不仅消费者热情不高，

就连那些知名的带货主播都不低调不少。

过去那些人的直播间，简直就是流量发动机。

一晚上就能卖出几亿的货，粉丝都是熬夜抢购，

热搜榜上全是他们的名字。

而今年他们的声量小得可怜，

近几年直播带货的乱象被频频曝光，

许多问题一直被曝，可如今相关部门一出手，

要求越来越严，他们稍有不慎就可能被罚。

为了避风头，很多人都选择低调，

减少大规模促销，再加上流量分散，

中小主播和品牌直播分走了不少注意力。

许多品牌都开了自己的官方直播间，

靠产品实力就能吸引消费者，根本不用他们吆喝。

再加上现如今大家的信任也在变，

以前大家觉得主播推荐的东西，肯定便宜又好。

可现在翻车事件多了，

大家更相信自己的判断，或者去看专业测评。

这些因素加在一起，他们没啥大流量，也是在情理之中了。

具体到促销活动的具体表现，变化就更明显了。

往年这时候，只要打开手机，

扑面而来的全是各种促销，红包、优惠券领到手软。

而且他们每年晒出的销售额，

精确到小数点后两位，像是给消费者的成绩单。

过去这份战报是他们的炫耀资本，

也是媒体争相报道的头条，可今年他们却集体消失了。

因为这些数字，早就没人信了。

很多人都清楚，这东西很多都是靠复杂规则“刷”出来的，

背后有多少水分，谁也说不清。

以前大家为了省几块钱，半夜守着手机抢购，

现在很多人甚至没意识到618已经来了。

不是没钱，而是懒得折腾。

现在消费者和平台都在变清醒，

消费者开始把钱花在刀刃上，只买真正需要的东西。

平台也开始明白，靠套路留不住人。

既然有这么多的漏洞，

大家对它的热情也不像以前那样疯狂，

那么这个被国人创造出来的疯狂购物日，会不会逐渐消亡呢？

它消失的概率其实不大，但肯定不会再是过去的模样。

现如今促销活动越来越多，

大家的注意力被很多活动分散，

它的“节日感”已经越来越淡。

未来要想留住顾客，得靠真本事，

价格更透明，物流更快，售后服务更好，

这些才是大家真正需要的。

而且直播带货也会变，头部主播的日子不好过了，

专业化的中小主播和品牌直播会更受欢迎。

大家更相信懂行的人，而不是光会吆喝的网红。

再加上国货品牌会更吃香，有了技术和品质的加持，

他们不用靠打折也能卖得好。

未来的购物节，可能不再是数字的狂欢，

而是品质的较量，大家会用更理性的眼光，

选择真正值得买的东西。

平台也得老老实实，把心思放在提升体验上。

这场冷清的618，其实是市场在调整步伐，

消费者有了选择权，平台得学会听消费者的声音。

一个更真实、更健康的市场，正在慢慢成形。

参考信息：
中国青年报：“618”电商平台简化规则释放消费活力