育儿补贴新政刺激母婴消费“小阳春”，Babycare、伊利等品牌开启“补贴优惠季”

封面新闻记者 蔡世奇 吴雨佳

随着国内首次大范围、普惠式的育儿现金补贴制度实施，平台、商家等正纷纷发力，加码促销政策，以更优惠的价格，响应国家政策，刺激母婴类消费。

中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发的《育儿补贴制度实施方案》明确，自2025年1月1日起，对符合条件的3周岁以下婴幼儿家庭按每孩每年3600元标准发放补贴。据国家卫健委估计，这一项全国性的措施，预计每年惠及2000多万个婴幼儿家庭。

在提振消费的背景下，真金白银的补贴资金有望迅速转化为对母婴产品及服务的消费，商家、平台端也快速响应，多重“价格补贴”下，母婴类产品消费也有望迎来一波“小阳春”。

8月原本是母婴销售的“淡季”，但记者观察到，8月7日起，配合天猫平台年中活动，不少母婴品牌拿出了堪称年度最重磅级别的补贴力度。尤其是奶粉、纸尿裤等消费频次高的产品。

例如，伊利在16亿“生育补贴计划”之外，还推出“买1享26”等系列活动；而Babycare天猫旗舰店内一款高端拉拉裤，“比我平时购买的价格至少便宜了30元。”长沙宝妈小琪说。

与此同时，京东平台已于8月1日起启动“母婴自营百补”活动，活动产品平均比日常价低10%-30%，不仅喊出“买贵双倍赔”的口号，消费者买满一定金额还可获得额外赠品。

据商务部数据，2025年1-5月，家电“国补”合计带动销售额1.1万亿元，极大刺激了家电数码类消费。这一轮更具普惠性的“育儿补贴”也有望在母婴消费掀起热潮。