当地时间6月30日，欧莱雅集团宣布，已签署协议，收购全球发展最快、最具创新力的专业护发品牌之一Color Wow，此次收购进一步增强了欧莱雅专业产品组合，该组合拥有公认的成功纪录和强大的全球增长潜力。该品牌将加入欧莱雅专业美发产品部，交易金额目前暂未披露，不过有消息称该品牌的估值有望达到10亿美元。

欧莱雅专业产品部总裁Omar Hajeri对此表示：“作为一个高端护发品牌，Color Wow 以亲民的价格提供卓越的功效，此次收购将使我们在护发和造型领域占据更有利的地位。我们坚信Color Wow拥有强大的潜力，并立志将该公司打造成全球强大的品牌。”

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年销超3亿美元，三年业绩增长4倍

公开资料显示，Color Wow是一个源自美国的专业护发品牌，由连续创业者Gail Federici于2013年创立，总部位于美国和英国，产品由知名化学家Joe Cincotta主导开发（曾创立John Frieda护发品牌），专注于解决染发褪色、白发遮盖、毛躁、扁塌等痛点，该品牌凭借高效的产品力与科学背景，迅速成长为全球增长最快的专业护发品牌之一。

回顾品牌创立历程，Gail Federici称，因为注意到姐姐们的头发越来越白，但却找不到有效的方法来掩盖染发期间重新长出的头发，于是，她与研发出弗里达·弗里兹·伊斯特(Frieda's Frizz East)护发产品的化学家乔·辛科塔博士(Dr. Joe Cincotta)合作，研发并推出了Color Wow Root Cover Up Powder，由此成为了畅销产品。

目前，Color Wow 在美发沙龙、丝芙兰、亚马逊和ulta.com等美国平台以及英国、欧盟和迪拜的丝芙兰均有销售。“我们拥有一个重要的国际扩张机会，”Gail Federici表示，每4.4秒就会售出一瓶售价28美元的护发喷雾。

据了解，Color Wow的销售额略高于3亿美元（约合人民币21.5亿元），品牌官网显示，畅销单品有青春果汁胶原头皮护理、梦幻护发喷雾、超强护发素等，售价均在30美元左右（约合人民币215元）。

Federici称，过去三年里，Color Wow的销售额翻了一番，之后又翻了一番。“我们知道，要从现在的规模迈向更高的目标，我们需要比现在更多的专业知识，”她在受访时说道。“同时，我们拥有自己的理念和文化，这是我们成功的关键。在与欧莱雅合作的过程中，我们清楚地认识到，如果我们能拥有一个家，这里就是我们的理想之选。”

对于此项收购，Gail Federici表示“加入欧莱雅对整个Color Wow团队来说都是一个难得的机会”，成为全球头号美容公司的一部分，将为Color Wow的持续成功奠定基础，并有助于将品牌的创新推向新的高度。

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欧莱雅押注“头皮护理”赛道

欧莱雅集团的专业美发产品部作为集团四大核心事业部之一，主要服务于专业沙龙渠道，为发型师和消费者提供高端护发、染烫及造型产品，旗下品牌从高端护理（卡诗）、专业染烫（欧莱雅PRO）、大众沙龙（美奇丝）到科学护发（Redken）的全方位需求，形成层次清晰的专业化矩阵。

其中，卡诗和欧莱雅PRO作为核心品牌，正以技术创新和服务升级驱动全球增长，欧莱雅最新一季报显示，专业美发产品部实现销售收入12.8亿欧元（约合人民币108亿元），尽管增幅相较其他三大部门略为逊色，但仍然获得了1.6%的增长。其中，高端护发表现出色，卡诗和欧莱雅专业等品牌畅销全球。

2024年全年，专业美发产品部销售额同比增长5.3%，达到48.86亿欧元（约合人民币412.3亿元）。得益于在高端护发领域的品牌组合与全渠道战略，专业美发产品部实现了优于整体市场的表现。其中，卡诗保持了强劲的两位数增长，再次成为该部门表现最亮眼的品牌，欧莱雅PRO和Redken实现了稳健增长。

而此番收购，无疑是欧莱雅强化专业护发赛道布局的关键落子。

值得一提的是，Color Wow的核心竞争力在于其高度差异化的产品开发策略。品牌创始人Gail Federici曾成功创建并出售John Frieda Professional Hair Care品牌，拥有丰富行业经验。她与化学家Dr. Joe Cincotta合作开发的多款产品成为市场爆款，如“Root Cover Up Powder”和“Xtra Large Bombshell Volumizer”。这些产品精准锁定消费者痛点，在专业沙龙渠道和零售端均获得高度认可。

根据Fortune Business Insights报告预计，全球洗发水市场将在2032年增长至565.4亿美元，预测期内（2023-2032年）复合年增长率为5.71%。在数据暴涨热潮下，2025上半年，国际头发头皮养护市场动作频频，多家品牌获得融资或战略调整。

1月，美国清洁护发品牌California Naturals完成400万美元融资，投资方包括LVMH集团旗下私募基金L Catterton；2月，加拿大无水浓缩护发品牌Everist宣布完成由Sandbridge Capital领投的新一轮融资。

3月，欧莱雅集团已将旗下护发品牌Carol’s Daughter出售给独立美容企业家，进一步优化品牌组合；同月，主打护发、生发产品的印度美容品牌Pilgrim也在最新一轮融资中筹集20亿卢比。

近年来，在洗护行业中被提及最多的关键词无疑是“护肤式护发”，这一理念主张要用护肤方式来护理头发，欧莱雅集团专业美发产品部全球总裁Omar Hajeri曾指出：“在Skinification of Haircare趋势下，护肤品中的强效成分将运用于头皮头发护理中。”

伴随着Color Wow的加入，标志着欧莱雅在竞争激烈的专业护发领域继续加码。依托欧莱雅强大的全球运营能力和Color Wow已验证的产品力与增长潜力，双方的合作无疑将进一步搅动高端护发市场格局。在“护肤式护发”浪潮席卷之下，欧莱雅专业美发产品部能否借力Color Wow实现新的突破，有待市场验证。