“新茶饮第一股”被曝喝出青蛙，奈雪的茶：已和消费者协商处理完毕 去年巨亏9亿元，关闭直营门店121家

日前，有网友发文称在奈雪小盒茶内喝出整只青蛙。当事人表示，“喝了好几口了，差点喝到嘴巴里去了”“那个干蛙的尸体，和这个白的（花）很像，所以你泡的时候，根本没有办法发现那只蛙。”

6月23日，据南方都市报报道，奈雪相关负责人称，公司高度重视此事，已和消费者协商处理完毕。

二级市场上，奈雪的茶股价并未受到太大影响。截至今日收盘，其股价报1.15港元/股，涨幅为0.88%，总市值为19.61亿港元。

当下新茶饮市场竞争已经进入后半场，蜜雪冰城凭借低廉的价格以及深度下沉市场，占据了领先地位。其在上市后更是在资本市场爆火，股价一路上涨。与之相比，“新茶饮第一股”奈雪的茶却因负面新闻受到关注，令人唏嘘。

奈雪的茶成立于2015年，在创立之初，其凭借着独特的茶品和欧包产品线，迅速抢占高端茶饮市场。2021年，该公司成功在港交所上市，并成为“新茶饮第一股”。不过，常年亏损已经成为萦绕在这该公司身上痛。

就2020年至2024年而言，奈雪的茶的收益分别为30.57亿元、42.97亿元、42.92亿元、51.64亿元和49.21亿元，年内溢利分别为-2.03亿元、-45.26亿元、-4.76亿元、1116.6万元和-9.26亿元。过去这5年，该公司仅在2023年实现盈利，2024年又转盈为亏。

产品方面，按奈雪的茶年报中的划分，可分为现制茶饮、烘焙产品、瓶装饮料以及其他产品4类。其中，2024年其他产品收入为7.11亿元，包括加盟业务带来的收入、咖啡、周边产品，以及零食、茶礼盒等零售产品及伴手礼。本次“奈雪蛙”事件中涉及的小盒茶收入或就包括在其中。

另据奈雪的茶官网，该公司还创建了高端茶叶饮品品牌——奈雪茗茶。奈雪茗茶产品分为精品茶、商务礼、限定茶，涵盖了乌龙茶、陈皮白茶、熟普、红茶、花茶等数十种主流纯茶品类。

2025年第一季度，奈雪的茶还推出首家“奈雪green”店，旨在为顾客提供健康的轻饮轻食产品。

扩充业务范围的举措并未能帮助公司稳定盈利，曾经长期采用直营模式的奈雪的茶，还是开放了加盟。

公开资料显示，奈雪的茶于2023年7月首次开放加盟，彼时的加盟费用高达98万元。随后，该公司2024年的加盟政策出现调整，单店投资58万元起，2024年6月30号前完成签约的加盟店，还可享受单店6万元营销补贴。

降低了加盟成本后，奈雪的茶门店总数从2023年的1655家增加至2024年末的1798家，其中直营门店1453家，加盟门店345家。不过，该公司的直营门店出现了缩减。2024年，奈雪的茶关闭了121家直营门店，从2023年的1574家减少到如今的1453家。

本文源自金融界