轻度+养生，古井贡酒深耕“悦己时代”

• 从酒体工艺的低度革新，到包装设计的轻量化表达，再到“古井轻养社”的场景生态打造，古井贡酒的“轻度”蓝图，正从顶层规划稳步走向实践落地。

• 古井贡酒正以多元创新和生态化建设，重新定义中国白酒的“悦己时代”。

文｜王猛

8月19日，古井贡酒·年份原浆轻度古20上市发布会在沈阳圆满落幕。以“轻度”为价值主张的古井贡酒·年份原浆轻度古20（下称“年份原浆轻度古20”）正式宣告登陆市场。

全新推出的年份原浆轻度古20，375ml /瓶的大包装满足了多人畅饮的需求；酒精度均为26°，主打让消费者喝的轻松，饮的愉悦。

不只是锚定低度酒，古井贡酒的本次发布会，还聚焦养生酒、洋酒等赛道推出多款新品，进一步完善产品体系，持续拓宽消费边界。

名酒卖“轻度”

古井贡酒正在加码轻度白酒。古井贡酒相关负责人向云酒头条表示，年份原浆轻度古20是全球首款主打“轻度”概念的白酒产品。

这款兼顾饮用体验与健康考量的轻度白酒上市，具有多重意义。

首先是酒度之“轻”，带来低负担体验。

年份原浆轻度古20的酒度之“轻”，减少了传统高度白酒的辛辣刺激感，入口更显柔和顺喉，无论是初次接触白酒的年轻群体，还是追求饮酒舒适度的资深酒客，都能轻松接受。

降低酒度同时，年份原浆轻度古20以传承1800余年的国家级非物质文化遗产古井贡酒酿造技艺为根基，进行了工艺创新，让酒体在香气上保持了窖香幽雅、醇香舒适，在口味上维持了绵甜爽口、后味怡畅等特点。

这种高品质的“轻度”白酒，具有“悦己、轻度、混饮”的特性，既能满足日常小酌时的微醺愉悦感，又能避免高度酒带来的身体代谢负担，是古井贡酒年轻化战略主打产品。

其次是设计之“轻”，传递“悦·轻度”体验。

瓶型设计延续年份原浆玉玺瓶造型精髓，以几何解构游龙图腾焕新演绎，搭配流光渐变玻璃工艺，呈现轻盈剔透的当代美学。

外包装采用极简卡盒设计，主动剔除冗余元素，整体比例精炼利落，于极简留白中透出东方意蕴，精准契合当代高端产品的视觉期待。

以“轻”为核心设计理念的年份原浆轻度古20，融合年份原浆品牌文化精髓与代际需求、个性表达，与Z世代审美偏好精准契合。

最后是推出古井轻养社，打造轻度白酒品饮场景。

当下，消费者的需求正经历着微妙而深刻的转变——饮酒的乐趣，已不再局限于味蕾的满足，它正逐渐升华为一种对契合自身高品质、个性化生活态度的追求与表达。

古井轻养社以“养生、养身、养心”为核心理念，不仅为热爱生活的年轻人提供精神栖息之地，更打造了白酒消费的全新业态。这一举措，不光是古井贡酒在产品形态上的一次升级，也是对“酒与生活美学”关系的一场深度价值重塑。

活动中，中国酒业协会秘书长何勇；著名白酒专家、江南大学教授、博导，古井贡酒·年份原浆品质研究院院长徐岩；辽宁省安徽商会会长檀海平；古井集团党委书记、董事长梁金辉上台，与著名演员、古井贡酒品牌创意大赛星推官陈建斌共同发布了年份原浆轻度古20。

从酒体工艺的低度革新，到包装设计的轻量化表达，再到“古井轻养社”的场景生态打造，古井贡酒的“轻度”蓝图，正从顶层规划稳步走向实践落地。

更完善的产品体系

本次发布会，古井贡酒·老瓷贡与老玻贡（第八代）也是主角。

老瓷贡上市于20世纪80年代，90年代产品销售遍布全国，年销量一度达到400万箱，更是创造了全国大单品的神话，完美继承了古井贡酒四获金奖的工艺与品质。

这两款产品不仅承载着皇室贡酒与老八大名酒的基因，更具有独特的精神属性，对消费者而言，是“老名酒、老记忆、老朋友、老味道”，能唤醒消费者对经典味道的记忆与情感。

活动中，重庆市安徽商会会长梅锋；中国农业大学食品科学与营养工程学院原院长，古井贡酒年份原浆粮食研究院院长韩北忠；古井集团党委委员、股份公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军与古井贡酒老瓷贡、老玻贡的星推官朱时茂共同推介了古井贡酒老瓷贡、老玻贡。

作为古井贡酒全国化战略的塔基产品，老瓷贡与老玻贡定位为高性价比口粮酒，主打“纯粮固态发酵”和“名酒品质”，有望成为高线光瓶酒中的超级大单品。

不只是焕发经典产品的活力，古井贡酒还持续拓展健康赛道，构建白酒+产品的新生态。

依托亳州“世界药都”的独特区位优势与丰富道地药材资源，古井贡酒邀请国医大师全程参与配方研发，对号养生，实现“一方一号、一号一养”的精准养生设计，并推出“古井神力酒”，打造“活力号”“力量号”“通透号”“忘忧号”四款功能型健康养生酒。

此时，健康消费升级与老龄化加剧带动养生酒市场加速扩容，已形成新的风口。公开数据显示，养生酒的市场规模已从2015年的258.5亿元增长至2022年的350亿元；另据《中国养生酒发展白皮书》估算，2024年中国养生酒规模超过580亿元。

古井贡酒不仅坐拥老八大名酒的深厚品牌底蕴，更以国家级非物质文化遗产酿造工艺筑牢品质根基，再叠加亳州“世界药都”独有的道地药材资源禀赋——三大核心优势形成合力，成为其在养生酒领域发展的坚实支撑。

此外，发布会还重磅推出世界首款草本威士忌——古奇，创新性地将中华草本智慧与威士忌酿造工艺深度融合，既为洋酒赛道注入东方养生智慧，也进一步丰富了古井贡酒的跨界产品矩阵，成为其拓展多元酒饮市场的又一关键落子。

从“年份原浆”的经典厚重，到“年份原浆轻度古20”的传承与创新；从老名酒的经典回归，到“古井神力酒”激活养生场景；从威士忌跨界到轻养社新生态——古井贡酒正以多元创新和生态化建设，重新定义中国白酒的“悦己时代”。