从观看到共度：2026元旦假期在广东，和万千“老己”完成一场情绪迁徙

2026年元旦假期广东迎来文旅市场开门红，接待游客人数和旅游收入的日均同比增速均大大高于全国增速，领先其他省。

此刻，假期接近尾声，但那些在灯火与歌声中被点燃的情绪，仍在无数人心中持续燃烧。当城市各处回响着相似的派对音乐，一群年轻人选择用另一种方式定义跨年——不再只是“观看”一场表演、“游览”一处风景，而是主动“共度”一段真实可触的生命时光。旅游，正演变为一场温柔而有力的大规模情绪迁徙。

广东元旦文旅市场的“开门红”，清晰地告诉我们：“情绪价值消费”的时代，真的来了。

刚刚过去的元旦假期，成为“情绪价值消费”时代的见证

核心数据速览：

携程集团最新发布的广东省2026元旦旅游市场报告显示，元旦期间，广东省在线旅游市场表现极为强劲，OTA接待人次与旅游消费金额同比2024年分别大幅增长76.3% 和 102.4%。消费增速显著高于人次增速，凸显市场活力与消费潜力双重爆发。广东在人次与消费两项核心指标上均位居全国省份首位，其作为全国旅游大省的地位与综合吸引力得到有力印证。

其间，省内市场亮点纷呈：广州、深圳、佛山稳居出游人次规模前三，珠海、清远等地增长迅猛；入境游强势复苏，人次与消费分别激增144.3%和172.9%；25-34岁青年成为消费主力，占比超30%；“住宿+体验”消费模式主导市场，品质化、情绪化消费特征显著。

暴涨数据背后：一场集体的心跳

这个元旦，广东文旅的爆发式增长，内核是一场由情绪驱动的集体选择。各大在线旅游平台数字的背后，是亿万次温热的心跳。

携程数据显示：广州元旦整体旅游订单量同比增长 63%，深圳增长 36%。每一个百分点的跃升背后，都是无数人“必须出发，去经历、去感受”的渴望。

去哪儿报告揭示：全国酒店预订量Top20城市中，广州、深圳、珠海、佛山同时上榜。选择这些城市，不仅是选择便捷与繁华，更是选择一种“在场”的底气——在这里，你可以与万人同频合唱，在江边与陌生人互道“新年快乐”，在烟花之下看见爱人眼里的光。

飞猪的数据更指向深层变化：元旦人均购买旅游商品件数增长 20%，人均消费金额增长 30%。广东当地玩乐预订量激增超4倍，租车预订量增长超3倍。年轻人不再只为“到达”付费，他们为“体验”投资——租车，是为了一路向海，随时停靠，朝风呼喊；预订一场手作或密室，是为了在并肩协作中触摸真实的温度。

从“歇脚处”到“情绪容器”，住宿空间的演变同样体现了旅行功能的情感转向。

途家数据显示，元旦民宿订单量同比增长1.6倍，广州位列全国第二。年轻人订的不再只是一张床，更是独栋别墅里与好友彻夜长谈的私密空间、LOFT复式里能举办派对的多元场景、带私汤小院里与家人浸润在热气中的陪伴——相关民宿订单分别增长1.9倍、1.2倍、1.8倍。

民宿，成了这个时代最柔软的“情绪容器”。

“悦己”一代：从“旁观”到“共演”

今年元旦市场的主角，无疑是“Z世代”。他们的消费哲学，重塑了整个文旅市场的逻辑：旅行不再仅仅关乎“我去过”，而是关乎“我感受过、存在过”。

对年轻人而言，跨年是一场不容敷衍的“仪式”。携程报告显示，00后以39%的占比成为元旦出游的第一主力。由他们推动的“老己游”，本质是一场“我值得拥有美好”的自我确认。数据中清晰可见：跨年游搜索量涨125%，邓紫棋广州演唱会、陈楚生深圳演唱会位列当地热门文旅项目前五。

邓紫棋广州演唱会现场

值得深思的是，这不再是传统意义上的“看演出”，而是一次情绪的定向投奔。正如一位乐迷所言：“当全场一起唱‘阳光下的泡沫’，举起的手机浩如星海，那一刻我突然明白——我们不是来‘观看’，而是‘共度’。”

同程旅行指出，年轻游客对跨年仪式感的追求，令今年元旦旅行消费“品质化升级”趋势愈发显著，“平台上元旦假期高品质酒店、精品民宿、定制小团的预订热度显著提升。”

浅尝辄止的观光已然过时，情绪浸入式旅行越发受到欢迎。

去哪儿发现，前往汕头南澳县这样的小城“体验烟火气”成为风潮。在游客稀少的古城墙下吃一碗当地小吃，所获得的踏实与温暖，远比在网红打卡点排队拍照来得深刻。途家数据中，私汤民宿被一线城市客源疯狂预订，反映了都市人在高压生活后，对“静谧”“陪伴”“无目的放空”的深度渴望。

与此同时，年轻人也在通过旅行寻找情绪共鸣的归属。同程旅行指出，会玩、爱玩的年轻人三五成群奔赴海边跨年，他们在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出……涠洲岛、东极岛、南澳岛、平潭岛、蜈支洲岛成为热门跨年海岛，相比标准化连锁酒店，前往海岛跨年的用户更愿意住进有设计感、面朝海景的民宿。

飞猪指出，Z世代旅游商品预订量增长超60%，他们愿为“有趣、有深度”的体验买单——可能是一场游戏主题展、一次动漫圣地巡礼，或是一场亚文化线下聚会。

针对广州，去哪儿还画出一幅细腻的群像：广州，是23岁-30岁“年轻打工人”跨年的首选。对他们而言，广州意味着包容、活力与美食的抚慰——来到这里，就是踏进了一个能与自身状态共鸣的能量场。

看广东如何制造“情绪基站”

回望这个假期广东的文旅供给，从“提供景点”到“制造情绪场景”，不同的目的地和项目，俨然已成为不同的“情绪基站”。

主题乐园与城市地标成为制造集体狂欢的超级舞台。以广州长隆、融创、深圳世界之窗为代表的主题乐园，以及广州塔、珠江夜游等城市地标，因提供了规模化、高浓度的欢乐氛围，让陌生人在烟花下共享同一份激昂。

途牛预订数据显示，元旦自驾游、自由行深受游客欢迎，上海、广州、珠海位居“境内自驾游热门目的地榜单”前三，珠海长隆度假区、广州长隆度假区等“酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆，说明人们愿为延长在欢乐场景中的时间支付溢价。

“小城”与“近郊”成为情绪疗愈的庇护所。与超级舞台的喧腾相反，飞猪数据显示，清远、韶关增速领先，城市近郊的私汤民宿一房难求。这些地方没有万人合唱，却有温泉氤氲、星空寂静，适合放空、修复，与重要的人静静相处。

各类演出场馆，则彻底崛起为最精准的情绪共振场，这类场馆已超越了“景点”的范畴。携程数据表明，一场王力宏演唱会，能带动举办地诸暨的旅游订单增长25倍以上。在广州、深圳，热门演唱会周边酒店提前售罄成为常态。

人们购票踏入场馆的那一刻，就进入了一个由共同爱好、共同记忆和现场音乐构建的“情感结界”。合唱、呐喊、泪水，都是极致的情绪释放与确认。

“为一场演出去一座城”，正从小众选择，变成主流姿态。

年轻人在广州的Livehouse狂欢跨年

入境游：向世界提供“中国式情感体验”

这个假期，入境游的复苏，不仅是地理的流动，更来自情感与文化体验的吸引，国际枢纽的情感包容性凸显。

携程、去哪儿数据显示，广州、深圳稳居入境旅客最爱城市前列。除了交通便利，更因这两座城市代表了开放、现代又不失市井温情的气质——从老巷的亲切，到新城的震撼，应有尽有。

携程报告中最震撼的数字之一是：入境体验型玩乐产品预订量暴增超30倍。这意味着国际游客、尤其是年轻一代，同样在从“观光”转向“共情”。他们学做广式点心时的专注，听粤剧时难掩的好奇，在茶馆与本地人闲聊时的会心一笑……这些深度体验，带来了深刻的文化理解与人性连接。

当情绪被熨帖，我们继续前行

广东的这个元旦告诉我们：最好的旅行，不是一次爆红的假期，甚至不是去了哪里，而是与谁、怀着怎样的心情和情绪，共同度过了某一段生命。

当郎朗的琴声停歇，当演唱会的星海熄灭，人们带着被音乐与人潮熨帖过的情绪回到日常。文旅产业的使命，或许就是在这漫长的日常中，继续播种下一个令人心动的约定，创造下一个值得奔赴的“共度”时刻，生生不息。

文、图、视频 | 记者 刘星彤

责编 | 周欣怡

校对 | 刘媛元

审签 | 黄宙辉

实习编辑 | 区雅茵