胡润报告中国富裕家庭连续2年下降，高净值人群经济宽裕度骤降29%

胡润研究院近日发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。报告发现，中国富裕家庭数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%，与四年前相比，高净值人群的经济宽裕度与生活满意度呈下降趋势；

这与我们日常看到的报告有较大差别。

与四年前相比，高净值人群“想要的事物”中，“健康”稳居第一、比例有所提升；“金钱”“爱”“运气/幸运”上升明显；

疫情后，高净值人群的生活态度由“随性、潇洒”转为“理性、稳健”；

社交方式上，从“扩展人脉”转向“重家庭、重自我”；消费心态由“外显/炫耀性价值”转向“隐性/实用性价值”；高净值人群对于健康消费，求“极致”，旅行消费，喜“私密”；

以下是报告核心发现：

1. 2024年，中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。

2. 受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。

3. “最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年提升；其次是“幸福”；值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三。“个人的时间”下降较多。

4. 高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，中产群体为76分，高净值群体中消费意愿偏高（得分80分以上）的比例达48%，接近半数，显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产，表现相对乐观。

5. 按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升；“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。

6. 随着科技发展，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。其次，在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。

7. 旅行消费上，接近六成高净值人群在住宿上升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。

8. 过去几年社会经济状况的变化深刻影响了高净值群体。此次报告中，根据“未来资产/事业预期积极度”“阶层进阶渴望度”“能力/知识储备提升重视度”“个人生活关注度”“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派（占比30%）、暂停派（25%）、无谓派（17%）、跨阶派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。