文|耳东东

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靠着中国赚钱却搞公然歧视，究竟是谁给的勇气？

近日，又一知名外国品牌被曝涉嫌辱华，引起了轩然大波。

品牌官网海报中，亚裔模特双手提着眼角，故意弄成眯眯眼的样子。

面对大众的质疑和舆论的压力，品牌方很快道歉，但态度却非常敷衍。

随着事情的逐渐发酵，品牌付出了惨重的代价，还意外牵连了代言人。

又一知名品牌辱华

吃中国饭转头就砸锅，又一外国品牌辱华塌房。

近期，瑞士知名手表品牌斯沃琪的一张宣传图，登上了热搜。

图片中模特用手将双眼旁的皮肤向上扯，刻意营造出眯眯眼的样子。

很快关于斯沃琪辱华的词条，在网络上引起了轩然大波。

随着事情的逐渐发酵，斯沃琪公司于8月16日晚上，发表了致歉声明。

他们表示对这件事情高度重视，并在第一时间内，删除了全球范围内的宣传图。

并对自己这张宣传图片造成的冒犯和困扰，深感抱歉。

从斯沃琪公司的回应速度和态度来看，或许有很多网友还想为其点赞。

甚至有的人看到斯沃琪的宣传图后，觉得是大家过于敏感了。

只是明眼人看到宣传图片后，都能明白斯沃琪这是在暗戳戳的进行歧视。

不知道从什么时候开始，眯眯眼成为了形容中国人的词语。

该词语在英语中的意思，看似是一个中立的词语。

但是加上西方歧视者特有的动作之后，一切都变了味道。

在此前美国的很多电影中，中国人的形象大多都是眯眯眼。

如此来看，斯沃琪此次的行为，就是典型的歧视行为。

其实在很多西方人眼中，对于眯眯眼的定义，准确来说是猪眼。

因为在他们看来，中国人就是猪眼人和猪眼民族。

此前美国就有一首童谣，写到了关于他们对中国人的刻板印象。

尽管现在宣传文化多元化，但是像斯沃琪这样的品牌依旧在对中国人进行公然歧视。

从本质上来说，斯沃琪并没有吸取此前辱华品牌的前车之鉴，反倒是再次触及底线。

吃中国饭，砸中国锅

随着国内消费水平的提高，不少国际大牌将国人作为重要客户。

只是他们看似推出带有中国文化元素的产品，背后却充满了歧视。

在2019年的8月12日，这一天的热搜上几乎全是国际品牌道歉的词条。

因为在那几天，这些国际知名大牌，做出了很多欺人太甚的事情。

当时有网友发现，在范思哲新推出的T恤上，将澳门和香港单独列为一个国家。

这样的行为不单单是歧视，更是在明目张胆的挑战底线。

除了范思哲之外，没几天之后，蔻驰也被扒出了同样的行为。

如此暗戳戳的动作，不知道是这些品牌有意为之还是故意的。

一石激起千层浪，随着范思哲、蔻驰被爆出后。

像纪梵希、亚瑟士等国际大牌，同样被爆出同样的问题。

这些品牌公然触及国家底线，实在是不能原谅。

尽管这些品牌在事情发生后，都及时进行了道歉。

但这些道歉声明毫无悔意，反而将他们想要在中国继续捞钱的真实目的，给曝光了出来。

这些品牌被爆辱华仅仅是几年前的事情，没想到斯沃琪再次犯下严重的错误。

斯沃琪官网的道歉声明中，全文都是英文。

在国内分公司进行翻译时，贴心的附上了中文的解释。

但是还是被网友扒出，在道歉声明的最后一句话中，并没有感受到他们的歉意有多大。

或者他们选择道歉并非是真正意识到错误，而是不想失去中国这个重要的市场。

斯沃琪作为瑞士的本土品牌，旗下有非常多的小品牌。

因为其独特的工艺，加上铺天盖地的宣传，在中国发展确实很好。

这是因为他们抓住了国人喜欢购买奢侈品的心理，将自己包装的非常高大上。

可以说在全球的奢侈品市场中，中国用户占据了很大的份额。

只是从此前蔻驰的辱华，再到如今的斯沃琪，这些国外品牌还是知错犯错。

明明知道眯眯眼是歧视中国人的意思，却还是大摇大摆的放在品牌官网的首页。

事后被发现后立马变脸，对中国客户表示歉意。

只是这样毫无诚意的道歉，真的能让斯沃琪意识到错误吗？

或者说，在这些国外大牌的眼中，不尊重中国人已经成为了常态。

都知道品牌想要品牌爆火，吸引更多的用户。

除了本身产品质量外，更为重要的就是宣传。

更何况斯沃琪这张眯眯眼照片还是在官网首页，难道更不应该经过层层审核吗？

作为一个大品牌连这样的意识都没有，究竟是自身的失误，还是明晃晃的歧视。

相信作为中国人的我们，在心中都已经有了自己的判断。

这些品牌明知辱华，却还要继续做的原因，是因为早就想好了退路，那就是道歉。

事发前明晃晃的进行辱华，被发现之后。

又用无意等词语装无辜，将自己身上的错误撇的一干二净。

就像此前DG品牌辱华一样，事发后不但没有道歉，还公然进行甩锅。

很难不让人发出疑问，这些品牌是在为自己的错误行为道歉，还是在向人民币低头。

其实从他们知错犯错的常态，就能得出这个问题的答案。

为何会知错犯错

一些国外品牌很聪明，公然歧视不成，就开始暗戳戳的搞小动作。

记得在2018年，知名大牌杜嘉班纳发布了宣传视频《起筷吃饭》。

视频的主角是一位亚裔女性，拿筷子笨拙展示不同国家的吃饭方式。

令人气愤的是，模特本身长得很好看，却被画成了涉嫌种族歧视的妆容。

中国网友发现之后，立刻在杜嘉班纳的官网进行质问。

没想到设计师被戳穿小心思之后，直接破防，发表辱华言论进行回击。

很快这件事情引起轩然大波，连官方都下场发声，进行表态。

可这件事情的结局，就是品牌创始人的两句对不起。

本以为杜嘉班纳这件事情，会给其他国外品牌敲响警钟。

没想到他们是知错犯错，屡屡做出辱华的事情。

更加让人意外的是，在被爆出涉嫌辱华之后，品牌代言人却被拉下水。

只是从他拍摄的照片来看，都是正常的进行配合宣传。

斯沃琪作为手表名牌，此前在中国的销量还算可以。

如今这样公然辱华的行为，算是亲手断了在中国市场的后路。

希望这些外国大牌可以明白，想在中国赚钱可以。

但是不要一边吃着中国饭，转头就砸了中国锅。

这样的公然歧视和辱华的行为，在中国是不允许存在的。

信息来源

新京报2025-08-17《全球删除！斯沃琪发文道歉，上半年业绩中国市场遭遇“滑铁卢”》

王俊凯代言斯沃琪的图片