从招聘刑满人员到天价设计费传闻，曾被捧上天的于东来和胖东来接连陷入争议。这位被视为神一样的企业家，近些年来频频翻车。

难道人人都喜欢的于东来也陷入“造神”陷阱了吗？

江湖义气充满争议

于东来这人似乎身上总带着一股子说不清道不明的江湖气，9月17日在许昌胖东来时代广场正在举办一场特殊的招聘会，面试对象是30名刑满释放人员。

于东来没走什么流程，直接告诉这30个人，他们全被录取了。

他还当场承诺公司可以提前给他们发工资让他们先找个地方住下，稳住生活，别因为没钱再走上歪路。

事情传开，有人觉得他这事办得地道，有社会责任感。

但另一边质疑的声音也不小，很多人觉得这种做法太冲动，对其他普通应聘者来说实在有点不公平。

甚至不少人翻出了于东来的黑历史，很多人这个时候才发现，其实他年轻的时候也有过类似的经验。

1992年那会儿，他因为搞非法倒卖两进两出监狱，出来时还背着30万的巨债。

很多人觉得他之所以这么做，可能是因为自己年轻时也淋过雨，所以现在总想着给别人撑把伞。

但从这个角度看，倒是不好说他是对还是不对了，可能是他有自己的想法，就是想要给这些人一个机会，让他们好好的生活。

不过这种江湖义气也常常让他显得管得太宽，早在2024年11月，他就给胖东来的员工立下了一堆让人大跌眼镜的家规。

比如结婚不许要彩礼，也不许给彩礼，办酒席不能超过五桌，甚至连员工买房买车都不许花父母的钱。

这些规定虽然出发点可能是好的，但也确实干涉到了员工的私生活，让他大家长式管理的争议一直没断过。

商品本身遭遇信任危机

老板有点个人争议，大家还能当成是企业文化的一部分，毕竟胖东来靠的是实打实的商品和服务，而不是老板的人设。

但当问题出在商品本身时，性质就完全变了，就在2025年9月，一件关于酥饼生产日期的小事，差点就动摇了胖东来的信任根基。

一位网友在网上发帖，物流信息清清楚楚地显示，快递在9月10日就已经揽收了，可怪就怪在等他15号收到货，拆开包装一看，上面的生产日期居然是9月11日。

这下就热闹了，还没发货，生产日期就打上去了，这件事迅速在网上发酵，胖东来不敢怠慢，9月18日就发布了一份详细的调查报告。

后来经过调查，发现不是生产日期印错了或者有什么问题，纯粹是快递员没按标准流程操作，导致了这场误会。

但对于一个以用真品换真心为口碑的企业来说，这种直接关系到食品安全的信任危机，肯定是个很大的警报。

还有胖东来的月饼，这月饼因为好吃，用料扎实，每年都是抢手货，2025年也不例外，但火起来的不仅是月饼本身，还有一个关于月饼包装的天价传闻。

有网友爆料，说胖东来今年备受追捧的自营月饼礼盒，光是包装设计就花掉了上千万元。

更有意思的胖东来售价29.8元一个的芋泥麻薯大月饼，在澳大利亚的电商平台上，被代购卖到了35.69澳元，折合人民币大约168元。

有媒体去问门店，工作人员只含糊地承认包装是请了专业团队设计的，费用不低，但具体多少说不上来，这下更是吊足了大家的胃口。

眼看传闻越演越烈，9月24日晚上胖东来官方亲自下场拆盒澄清。

声明里说得明明白白，公司确实请了香港大名鼎鼎的设计团队，大家最关心的月饼包装费用，胖东来也给出了精确的数字。

9款中秋月饼礼盒的设计费是372万元，另外21款散装月饼的包装设计费是42万元，两项加起来总共414万，跟网络上流传的上千万差得远了。

而所谓的月饼差价，赚洋人钱，后面也查出来是代购自己加的钱。

从这些事就能看出来，胖东来的产品力确实强劲，但高投入，高关注度也让它的一举一动都被放在了显微镜下，任何风吹草动都可能演变成一场舆论风波。

流量反噬陷入神话困局

除了这些线上风波，胖东来因为太火，线下也面临大烦恼，因为自家产品质量好，用料足，全国人民都想买，结果就催生了一支庞大的代购大军。

这些人天天蹲在许昌和新乡的胖东来超市门口扫荡网红爆款，然后再加价卖到全国各地，有传言说干得好的代购一年能赚几百万，最差的也能月入三万。

许昌和新乡的居民发现，自己想去趟家门口的超市买点日常用品，都成了一件难事。

这一桩桩一件件的事情串联起来，其实指向了一个核心问题，胖东来和于东来已经被流量和舆论推上了一个神坛。

被造神的后果就是任何一点小瑕疵都会被无限放大，而创始人的一些个人化行为，也更容易被解读为飘了。

当一个企业被捧得太高，它就不再仅仅是它自己，而是成了一个承载了无数人期望的符号。

如何从这个神坛上平稳地走下来，踏踏实实地做回那个受人尊敬的超市，可能是这位快60岁的企业家眼下最需要琢磨的。

结语

不管是老板的个人争议，还是产品的质量问题，其实都是胖东来被神话之后付出的代价。

或许对于东来和他的企业来说，现在最要紧的事就是从这个神坛上走下来，继续做好那个让大家信得过的超市。

信源

新浪财经2024-11-21胖东来要留神跌入“造神陷阱”｜黄河时评

深圳新闻网2025-09-15罗永浩喊话于东来：千万不要被损友误导，搅这个浑水