市场火爆 青年主导

说起韩国奢侈品这事，总觉得挺有意思的，整个市场就像打了鸡血似的，一直在往上蹿。2025年上半年，韩国三大百货公司的名牌货销量环比涨了7.2%，珠宝更是猛，足足12.5%。这些数据是韩国商会八月出的报告，基于一到六月的交易单子，市场从去年低谷里爬出来了。

全球经济有点喘不过气，韩国的高端消费却稳得住，进口额同比增6.8%，欧洲品牌占大头。贝恩公司七月份的全球奢侈品年中更新也点名了，韩国年轻消费者行为分化明显，MZ那帮人——就是80后到00初的——拉动了入门级产品的销量，整体定价还小涨2%到3%。

韩国这市场规模不小，2024年奢侈时尚就值5.2亿美元，预计2025到2035年年均复合增长2.74%，到时候能翻到70亿美元。

乐天百货的统计，20到30岁群体占奢侈品销量的31%，比去年多4个百分点。现代百货也差不多，25到34岁的贡献率高。亚洲日报十月份报道，MZ世代在平台上挑奢侈品牌，迪奥最受欢迎，27.3%的票数，Coupang Eats的使用率都快破50%了，这帮人花钱不光买东西，还爱分享品味。

人均消费这块儿，韩国稳坐全球头把交椅，325美元一个头，远超不少国家。摩根士丹利的老数据虽是2022年的，但2025年趋势没变，年轻人买国际大牌，爱马仕、香奈儿、路易威登的限量款，溢价都肯付。

普拉达今年二月和七月两次调价，热门单肩包从345万韩元涨到380万韩元，涨幅1.4%到7%，门店照样人满为患。社交媒体推波助澜，Instagram和TikTok上刷到偶像街拍，立马转化成订单，58%的MZ通过这些发现新品。二手市场也火，规模预计312亿美元，年轻人占40%以上，平台上转手率高。

这消费主力就是年轻人，刚进社会没几年，工作不稳，房价压顶，却偏爱高端货。国家数据处十月份的数据，第二季度家庭月均消费283万韩元，同比增长，但非必需品支出缩水了。

亚洲日报说，韩国青年更愿为体验买单，可奢侈品这块儿没降温，反而因为网红文化热起来。Ditto消费流行，模仿偶像买同款，流量明星当大使，一张照片销量就能涨20%。维修服务市场也值50亿韩元，年轻人占比35%，买了不光用，还保养得细致。

总的看，这市场火爆不是空穴来风，年轻人主导消费，数字平台和品牌策略双管齐下。入门款拉人，限量款刺激，社交分享循环，韩国奢侈品圈子越转越快。可话说回来，这火热背后，藏着不少说不清的滋味。

压力累积 消费倾斜

韩国年轻人日子过得紧巴巴的，就业这关先卡壳。2025年九月，国家数据处报告，15到29岁平均求职时间12.2个月，比去年长0.7个月，30%的人超一年，9.7%拖三年以上。

青年就业率45.1%，连续17个月下滑，十月份亚洲日报直呼陷泥潭。15到29岁失业率44.3%，近一半人没稳定工作，这数字听着就心塞。经济研究院九月数据，痛苦指数28.1，年轻人最高，工作强度大，薪资低，月入280万韩元，扣房租剩不了多少。

房价更是个大山，首尔公寓中位价超11亿韩元，韩国土地住宅公社九月统计。热门区持续涨，收入跟不上，投机需求虽减，但市场没根本变。年轻人租房占收入四成，剩的勉强够吃喝。YOLO心态就这么出来了，人生就一次，图个当下乐子。

奢侈品成解压工具，买不起房，至少有个好包，这话听着接地气，却透着无奈。麦肯锡六月调查，韩国人对高端开支愧疚率只4%，全球最低，日本45%，中国38%。社会风气就这样，外表决定地位，职场看包装，年轻人攒钱买配件，提升形象。

消费倾斜明显，吃喝省，穿戴不手软。午饭2000韩元快餐，晚饭泡面3000韩元，预算卡得死死的。可肩上挎400万韩元的包，分期付款也行。

这倾斜不是无缘无故，就业压力和房价双重挤压，未来不确定，年轻人转头抓眼前可见的满足。韩国统计厅七月数据，10到20岁薪资岗位新增145.4万个，比去年少8.6%，七年来最低。

初入职场，加班到晚，算账单时房租吃掉大头。奢侈品投资回报快，社交认可立竿见影。POPBEE八月文章，韩国年轻人五种消费观念变了，更注重个人表达，可持续性和体验混着来，但高端时尚还是主流。

对比起来，中国年轻人消费理性些，人均奢侈支出55美元，注重实用和长远规划。韩国这模式，短期爽，长期隐患多。压力累积，消费倾斜成常态，年轻人像在钢丝上走，晃晃悠悠往前赶。

隐患渐显 转机待觅

隐患摆在那儿，债务缠身最扎眼。2025年第二季度，家庭信贷1952.8万亿韩元，环比增1.4%，39岁以下平均负债超1.1亿韩元。韩国银行七月报告，逾期率3.2%，年轻人最高。分期奢侈品月供吃紧，生活质量直线掉。

韩联社十月报道，违约案增12%，高息陷阱坑人，家庭支离破碎。债务占GDP 90.3%，全球第五，韩国开发研究院八月分析，威胁稳定。贫富差距拉大，阶层流动难，中低收入者炫耀短期，根子没动。

负面后果链条长，盲目攀比进债务漩涡，经济负担雪上加霜。贝恩报告说，奢侈品整体疲软，年龄分化，年轻人冲动买，影响基本开支。社会问题放大，青年丧失机会，未来压力更大。

转机呢，得从根上治。政府十月推青年就业补贴，盖5万名，劳工部公告。住房部九月增公租房1.2万套，抽签缓解压力。企业扩入门岗，HR批预算招聘。教育部九月加内在价值课程，课堂教长远观。社区讲座教简历，孵化器帮创业。媒体推文改风气，评论区热议消费观。

韩国年轻人向往好生活，这没错，可寄托奢侈品上，容易走偏。中国经验可借鉴，青年就业政策稳，消费理性平衡长远。韩国若多公平赛道，年轻人精力投能力，梦想靠奋斗抓牢。隐患渐显，转机待觅，就看怎么步步走实。