前言：

谁想得到啊，被我们熟知的、大名鼎鼎的始祖鸟居然会因为一次烟花被推上热搜。其实深扒起来我们也会发现，此次始祖鸟被大家骂，并算不上冤枉。

在此次之前，始祖鸟其实就已经黑料缠身。当然更加令人气愤的，还是这次始祖鸟从头到尾的行为。

始祖鸟行为引热议

谁能想到，一向把“敬畏自然”挂嘴边的始祖鸟，会在西藏5500米的雪山上，用一场烟花把自己炸上热搜，还是骂上热搜的那种。

9月19号，它拉着艺术家蔡国强搞了个叫《升龙》的表演，想让彩色烟花顺着喜马拉雅山脊炸出“巨龙升空”的样子，既显品牌排面，又能蹭一波东方文化和自然之力的热度。

可这算盘打得再响，也没算到会捅了环保的马蜂窝，户外圈的人第一个不答应。

懂行的都知道，青藏高原那地方生态有多脆，温度低、下雨少，连细菌分解东西都慢半拍，所谓的“可降解烟花材料”，在这儿分解速度比平原慢几十倍，等于就是在雪山留垃圾。

更要命的是，那会儿正是野生动物“贴秋膘”准备过冬的时候，烟花的巨响和强光一炸，动物们受惊跑了，找不着吃的，过冬都成问题。

而且爆破本身会砸坏高原草甸，冻土一被翻起来，想修复都难，反而会造成二次伤害。

著名野生动物摄影师奚志农说得特别狠：这哪儿是致敬自然，分明是给自然添灾，更是把始祖鸟自己的牌子往火坑里推，要知道，它一直对外吹的就是 “户外专业、敬畏自然”，结果现在干的事，跟自己说的完全是反的。

舆论一炸锅，始祖鸟和蔡国强赶紧删微博、删视频，连夜发道歉声明。

可这道歉不仅没灭火，反而烧得更旺了，有网友扒出来，它给国内和海外发的道歉信根本不是一回事。

黑料越扒越多

国内版说会在政府盯着下查生态影响，找第三方评估补救；海外版却只说“遗憾”，还提了句“要和中国团队沟通调整工作方式”。

这一下大家就炸毛了：合着在国内说补救，到国外就把锅往中国团队身上甩？这哪是道歉，分明是两面派，一点诚意都没有。

其实始祖鸟走到今天这步，早就有苗头了，不是偶然。

1989年它在加拿大温哥华起家，最开始靠攀岩安全带在户外圈站稳脚跟，那时候走的是“专业硬核”路线。

可2019年被安踏收购后，画风全变了，一门心思要当“户外圈的爱马仕”，走“运奢”路线。怎么当“爱马仕”？

无非就是限量发售、搞联名、疯狂涨价。就说2024年1月的龙年限定冲锋衣，原价8200元，二手平台直接炒到1.2万到1.5万，还照样抢不到。

现在穿始祖鸟，早不是为了户外实用，更多是为了显身份、混圈子，跟当年它靠专业吃饭的样子，差了十万八千里。

更要命的是，它只顾着往奢侈品上靠，连最基本的“专业”和“质量”都丢了。

真正的户外玩家早就吐槽：现在始祖鸟不仅难买、贵，实际用着还越来越差。

中国新闻网调查过，不少人花几千块买的鞋，没穿多久就开胶；外套要么鼓包起球，要么 LOGO直接掉下来，这哪是高价高质，分明是高价低质。

去黑猫投诉平台搜“始祖鸟”，3000多条投诉里，大半都是质量问题，业绩也藏不住问题。

2025年第二季度，始祖鸟母公司亚玛芬体育营收涨了23%，净利润也扭亏为盈，看着挺风光。

可仔细看就知道，始祖鸟所在的技术类服装部门，调整后营业利润率降了10个基点，收入和同店销售额增速也在往下掉，这说明它之前靠“炒奢侈品”的路子，已经快走不通了，增长没劲儿了。

遮羞布被撕破

这次的烟花事件，算是把始祖鸟的“遮羞布”彻底撕下来了。

它天天喊着“敬畏高山、支持环保”，实际却在生态最脆弱的地方搞破坏。

对比一下Patagonia，人家创始人伊冯・乔伊纳德，早年因为攀岩钉会破坏岩石，就主动停了生产；还搞了“1% 地球税”，每年把销售额的1%拿出来做环保。

再看始祖鸟，口号喊得比谁都响，做的事却打自己的脸，这能不招骂吗？现在始祖鸟面对的，不只是一次公关危机，更是消费者的信任危机。

以前把它当“心头好”的中产，现在也开始失望了，有老用户说，现在穿始祖鸟都觉得丢人，感觉被品牌“背刺”了。

想挽回信任，光靠道歉可没用。它得好好想想，自己到底是要当“圈钱的奢侈品”，还是回归“专业的户外品牌”；是真的敬畏自然，还是只把环保当营销口号。

要是还不清醒，不拿出实际行动改，再这么耗下去，迟早会被市场彻底抛弃，毕竟消费者再傻，也不会一直为“虚假的情怀”和“不靠谱的质量”买单。

结语：

如果没有这次的事情，或许大家对于始祖鸟的过往并不会怎么在意，毕竟如今始祖鸟的业绩已经出现了明显下滑。

谁能想到，他居然会因为一场烟花将自己推上热搜，虽然做到了重新出现在大众目光中。然而对于它来说，这样的事情真的是好事吗？