飞天茅台，一跌再跌！业内人士：但凡破价，便会形成热销

“双11”大促期间，电商平台上的白酒价格引发关注，尤其是53度飞天茅台。

在拼多多上，53度飞天茅台双瓶装补贴后价格跌至3150元（两瓶），约合每瓶1575元；53度飞天茅台（500ml）单瓶的三人成团价仅为1499元。上述茅台酒线上店铺由多个酒类专营店运营，但均表示“该商品100%正品，假一赔十”，并带有“百亿补贴”标识。此外，其他名酒价格较“双11”促销启动时也有小幅回落。

△截图自拼多多App。

不过，“淘系”平台并未跟进低价策略，个别商家双瓶售价报3559元；京东自营店的价格也相对较高，维持在1899元/瓶。而据多个贵州茅台酒经销商了解到，目前53度飞天茅台（500ml）的主流报价在1750元/瓶左右。

第三方价格平台数据显示，进入10月下旬以来，53度飞天茅台的批发价持续下行，并有加速的趋势。10月23日，散瓶批发价为1730元/瓶，原箱为1770元/瓶；而到11月3日，已分别跌至1635元/瓶和1670元/瓶。

酒水行业研究者、千里智库创始人欧阳千里表示，飞天茅台的实际成交价，看似由贵州茅台酒厂来决定，实则是由经销商、批发商、“黄牛”甚至消费者等根据市场热销情况博弈而来。对于飞天茅台而言，但凡破价，即低于市场实际成交价，便会形成热销，从而进一步压低飞天茅台的价格。也恰恰是因为这一点，导致诸多平台借助“低价飞天茅台”来引流或者保证GMV（商品交易总额）。

面对“大促”期间电商平台的低价冲击，近期多家酒企近期纷纷发声，提醒消费者警惕非正规渠道风险，并公布官方授权渠道名单。（马文博）

中国商报综合自第一财经、中国基金报