文旅周报 | 端午热潮席卷文旅圈，政策与活动共绘行业新图景

当端午粽香弥漫大街小巷，文旅行业也迎来了一场活力四溢的狂欢。在5月26日至6月2日这一周，各地文旅活动精彩纷呈，从非遗联展到端午民俗体验，从文旅招商到文创合作，每一个角落都涌动着创新与热情。与此同时，多项行业政策也相继落地，为文旅市场的规范化、多元化发展注入强劲动力。接下来，就让我们一同走进本周文旅行业的精彩世界，探寻其中的热点与机遇。

一、热点事件

多元活动点燃文旅热情

1.第七届湘鄂赣皖非物质文化遗产联展

5月24日至26日，第七届湘鄂赣皖非物质文化遗产联展在岳阳盛大举行，作为第四届湖南旅游发展大会的配套活动，此次联展以“我们的节日人民的非遗”为主题，精心构建“1+5+n”的办会格局。启动仪式上，来自四省的表演类非遗代表性项目轮番登场，尽显地方文化特色。展览部分更是亮点十足，四省非遗主题展通过“非遗美湖湘风”“非遗秀荆楚礼”等展区，集中展示各地独特的非遗文化；长江沿线邀请展串联起流域内多个省区市的代表性项目，促进区域文化交流；非遗融合专题展聚焦非遗与旅游、科技的深度融合，展现非遗在新时代的创新发展成果。“非遗好物”超市和非遗焕新大观园则为游客提供了近距离接触和购买非遗产品的机会，让非遗文化真正走进生活。

2.江西新余文化旅游（深圳）招商推介会

5月26日，“向‘新’而行深情‘余’见”2025新余市文化旅游(深圳)招商推介会在深圳成功举办。推介会上，新余市委常委、宣传部部长邹家洪详细介绍了新余依托丰富文旅资源，围绕“浪漫七夕地天工开物城”定位所打造的一系列精品项目，以及近年来在文旅品牌建设上取得的显著成果。新余文旅推介官生动展示了当地文旅特色，并重磅发布“引客入余”政策大礼包。此次活动吸引了120位企业家和旅行社代表积极参与，现场签订大仙女湖旅游(深圳)推广中心和“千车万侣为爱而来”自驾游战略合作协议，更有8个文旅重点项目成功签约，总投资额高达13.45亿元，涵盖游乐休闲、康养文旅等多个领域，为新余文旅产业的发展注入强大资金支持和发展动力。

3.2025中山古镇文旅光影、户外与工程照明展

5月26日，为期3天的2025中山古镇文旅光影、户外与工程照明展在中山市灯都古镇会议展览中心盛大启幕。作为古镇镇在原有春秋两季灯博会基础上首次新增的户外照明展，其旨在打造“春季订单采购、夏季垂直深耕、秋季全球拓展”的全年展贸链。展会现场，近300家来自中山、江门等地的企业参展，实名预登记总人数超两万人，人气十足。开幕式上，古镇镇人民政府与中国电信股份有限公司中山分公司签约“灯饰行业AI大模型智能供需平台”，为灯饰产业的智能化发展提供助力；同时发布的“古镇镇文旅产业发展规划”，拟打造9个文旅项目，投资总额超6亿元，展现出古镇镇在文旅产业发展上的宏伟蓝图。同期举办的“中山夏季咖啡嘉年华”，也为展会增添了别样的休闲氛围。

4.元隆雅图与普陀山旅游集团达成文创战略合作

5月26日下午，元隆雅图与普陀山旅游集团有限公司举行文创战略合作签约仪式，双方聚焦普陀山“文化IP”战略布局，共同探索“文化+旅游+创意”融合新模式。根据协议，双方计划推出一系列文创衍生品，构建“禅意生活+文创消费+数字体验”产业生态链，旨在提升消费者的文旅体验品质。元隆雅图凭借在国潮领域与多个文旅品牌合作开发文创产品的丰富经验，以及落地圆明园VR大空间沉浸式体验项目等成功案例，将充分发挥全案营销优势，深化与各地文旅部门及博物馆合作，进一步推进与优质IP的合作，开拓线下和线上渠道，为C端IP文创业务的发展注入新活力。

5.北京市推出1700余场端午假期文旅活动

5月26日，北京市人民政府新闻办公室举行新闻发布会，宣布在端午假期期间，北京市文化和旅游局以“悠悠端午情・京彩夏日行”为主题，精心策划推出1700余场丰富多彩的活动。在民俗体验方面，海淀区香山公园的“香山奇妙夜”和非遗市集、圆明园的“九州竞渡”龙舟邀请赛、密云区古北水镇为15周岁及以下儿童免票并推出的多项沉浸式体验活动等，吸引了众多市民和游客参与。

全市各级公共文化服务机构推出的720余场文化活动，也为市民提供了丰富的精神文化食粮。此外，北京市文化和旅游局还策划推出“山野寻踪・端午自然观察家”主题游线路（7条）和10条“跟着展览游北京”主题线路，满足不同游客的出行需求。“北京范儿”短视频大赛的启幕，以及丰台区和石景山区联动发布的3条“两园一河”主题游线路，进一步丰富了北京的文旅活动内容。携程、美团等平台针对北京区域推出的相关优惠活动，也为游客出行提供了更多实惠。

6.多地举办特色端午文旅活动

凉山州：会理市举办2025年会理端午节暨第二届“药膳”文化节活动，端午药市、端午大典、万人药根宴等活动精彩纷呈；西昌市在月色里举办端午龙舟赛，在唐园景区、大石板村、邛海景区等地也安排了各类养生互动体验、民俗活动体验和幸运套圈等互动活动；德昌县、越西县、冕宁县等多个县区也纷纷推出各具特色的端午活动，涵盖端午药市、主题文艺演出、汉服文化节、民俗集市体验等，让游客充分感受到凉山州浓厚的端午氛围和独特的民俗文化。

兰溪市：第五届李渔文化周在兰江古镇举行，非遗“滩簧戏”、古村沉浸式实景剧本游、昆曲票友大赛等活动吸引了众多长三角游客前来打卡。活动首日游客量便突破2.1万人次，民俗体验消费同比上涨35%，特色民宿预订率超9成，展现出兰溪市文旅产业的强大吸引力和发展潜力。

二、最新政策

规范与惠民并行，助力行业发展

1.文化和旅游部批准发布6项文旅行业标准

近日，文化和旅游部批准发布6项文旅行业标准，包括文化行业标准《互联网上网服务营业场所云服务平台通用技术要求》《电竞酒店电子竞技经营服务要求》，以及旅游行业标准《旅游景区在线信息要求》《在线旅游平台住宿预订服务规范》《旅游服务质量大数据评价指标》《无障碍旅游从业人员培训指南》。这些标准将于2025年8月19日起正式实施，它们的发布将进一步规范互联网上网服务、电竞酒店、旅游景区、在线旅游平台等领域的经营服务行为，通过明确技术要求、服务规范和评价指标，有助于提升旅游服务质量，推动文旅行业朝着标准化、规范化的方向健康发展，为消费者提供更加优质、安全、便捷的文旅消费环境。

2.沁源景区出台针对老兵的免票政策

5月26日，山西沁源退役军人事务局和文旅局联合发文，自2025年6月1日起，全国所有退役军人、烈士家属等优抚对象，凭优待证可免费游玩沁源三大王牌景区。这一政策的出台，体现了对退役军人和烈士家属的尊崇与关爱，让他们能够免费领略沁源景区的自然风光和人文魅力，同时也有助于提升景区的社会责任感和品牌形象，吸引更多游客关注和前往沁源旅游。

3.静安区发放超万张文旅消费券

2025年静安文旅消费季于5月19日至6月30日期间开展，静安区通过“支付宝”平台向游客发放超万张文旅消费券，并联合“沪小游”“蓝花火”等平台，大力宣传推介静安特色酒店、展览、演出等文旅资源。消费券分为“住宿券”“文创券”两类，支付宝用户可在每周一上午10时登录支付宝APP搜索“乐游静安”专项页面领取，整个活动期间用户每种券只可领取并核销一次。此举旨在刺激文旅消费，带动静安区文旅市场的繁荣发展，让游客在享受优惠的同时，更好地体验静安的文化魅力和旅游风情。

总结

蓬勃生机与无限潜力

在这一周的文旅热潮中，我们看到了行业的蓬勃生机与无限潜力。无论是精彩纷呈的文旅活动，还是切实惠民的政策举措，都在为文旅行业的发展注入源源不断的动力。未来，随着更多创新活动的开展和政策的落地实施，文旅行业必将迎来更加灿烂的明天。

你在这个端午假期参与了哪些有趣的文旅活动呢？欢迎在评论区分享你的经历和感受！

附录

信息来源

第七届湘鄂赣皖非物质文化遗产联展：https://baike.baidu.com/view/34973130.htm

江西新余文化旅游（深圳）招商推介会：http://m.toutiao.com/group/7508956328778334772/

2025中山古镇文旅光影、户外与工程照明展：http://m.toutiao.com/group/7508728976833757747/

北京市推出1700余场端午假期文旅活动：http://m.toutiao.com/group/7508987746447360553/

元隆雅图与普陀山旅游集团达成文创战略合作：http://m.toutiao.com/group/7508951245848068658/

第九届中国成都国际非物质文化遗产节：https://baike.baidu.com/item/%E7%AC%AC%E4%B9%9D%E5%B1%8A%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E6%88%90%E9%83%BD%E5%9B%BD%E9%99%85%E9%9D%9E%E7%89%A9%E8%B4%A8%E6%96%87%E5%8C%96%E9%81%97%E4%BA%A7%E8%8A%82/65509659

多地举办特色端午文旅活动-凉山州：http://m.toutiao.com/group/7508998662685458956/

多地举办特色端午文旅活动-兰溪市：http://m.toutiao.com/group/7508505161178841635/

6项文旅行业标准发布：http://m.toutiao.com/group/7508631046934610472/

沁源景区出台针对老兵的免票政策：http://m.toutiao.com/group/7508682226213683752/

静安区发放超万张文旅消费券：https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-05-15/doc-inewrzcv9365606.shtml