2025年双11刚过，洛图科技的一份数据报告揭开了客厅智能设备市场的残酷真相：传统大屏设备集体遇冷，而移动化、场景化设备却逆势增长。这不是简单的销量波动，而是用户观影习惯的彻底重构——客厅里的“固定大屏”，正在被“随用随走”的新设备取代。

一、传统大屏的“无用化”危机：从刚需到“摆设”

2025年11月的线上零售数据里，智能电视、投影、回音壁等“客厅核心设备”的销量下滑曲线格外刺眼。更扎心的是双11的表现：电视零售量同比暴跌19.6%，零售额下降22.1%，连往年的大促红利都没能挽救。

洛图科技的数据更悲观：2025年全年电视出货量将跌至3300万台，比巅峰时期少了近千万台；2026年还会继续萎缩。这背后的本质是——“客厅固定观影”的需求正在消失。

二、中尺寸电视的“逆袭”：不是大屏不行，是需求变了

在一片下滑中，40/50英寸中尺寸电视却逆势增长38%，市场份额升至7.5%。这不是偶然——酷开、Vidda等互联网子品牌的策略切中了新需求：

• 价格优势：中尺寸电视“加量不加价”，比如同配置下比75英寸便宜近一半；
• 场景适配：租房群体、小公寓的“过渡需求”，这些用户不需要固定大屏，更在意“够看、好搬”；
• 用户定位：瞄准流动人群，而非传统家庭，这部分群体的需求之前被忽略。

换句话说，中尺寸电视的增长，是“非家庭场景”的胜利，而不是传统大屏的复苏。

三、移动设备崛起：从“固定观影”到“场景自由”

与传统大屏相反，移动智慧屏（俗称“闺蜜机”）、智能平板、XR设备的销量同比增长。这背后是用户行为的根本性变化：

1. 场景自由：闺蜜机可以从客厅搬到卧室、阳台，平板可以边吃饭边看，XR则是沉浸式“随身影院”——这些设备不需要“固定位置”，更符合现在“碎片化、流动化”的生活节奏；

2. 互动需求：移动设备更强调“参与感”，比如闺蜜机的触控功能、平板的分屏操作，而传统电视还是“单向输出”；

3. 年轻群体偏好：Z世代和新中产更愿意为“场景便利”付费，而不是“大屏尺寸”。

四、电视行业的未来：不是“拯救大屏”，而是“重构场景”

洛图科技的数据显示，2025年电视市场前8品牌占比95%，但全部同比下滑。这说明行业进入了“存量绞杀”阶段——不是某家品牌不行，而是整个传统大屏的需求池在缩小。

洛图科技预测：2026年电视市场规模将进一步萎缩。

对行业来说，未来的机会不在“变大屏”，而在“变场景”：比如电视变成智能家庭的中控枢纽，结合AI语音、物联网功能；或者拓展“互动观影”，比如结合体感游戏、线上聚会。但这些转型需要时间，而短期来看，传统电视的下滑趋势难以逆转。

对用户来说，“看电视”的习惯已经变了——不是不需要观影，而是不需要“固定在客厅的大屏”。移动设备的崛起，本质上是用户用脚投票，选择了更符合当下生活方式的观影场景。

结语：客厅里的大屏正在“消失”，但观影需求从未减少。当传统电视还在纠结“尺寸多大”时，移动设备已经抓住了“场景自由”的核心。对行业而言，这不是终点，而是重新理解用户的起点——毕竟，科技的本质，是让生活更便利，而不是让用户适应设备。

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