元旦假期结束，为什么冰雪游能够稳占“C位”？

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元旦小长假结束了，不少人仍然坚守岗位，不少人回家探亲，但也有不少人选择了来一场身心放松的旅行，毕竟这是春节前的最后一个假期了！

据多家媒体的报道，2026年的元旦假期，国内旅游市场迎来“开门红”，众多热门旅游目的地热度飙升，旅游消费热潮全面点燃。特别是冰雪游，获得了许多游客们的青睐，成为当之无愧的“C位顶流”。

国内旅游“开门红”，红在哪儿？国内热门旅游目的地呈现出百花齐放的态势。各大旅游平台数据可观。携程集团给出的数据显示，三天时间国内景区门票的预订量跟去年同期比起来，增长了超过4倍。同时，入境游的相关预订量也大幅提升。而飞猪平台人均购买旅游产品量、人均消费金额分别同比增长两成及三成。去哪儿旅行平台上，热门目的地酒店预订量同比增长五成，覆盖国内1000多个县城；入境游客则前往近百个中国城市，“来中国跨年”日益受到追捧。

北京凭借深厚的历史文化底蕴和丰富的文旅活动，成为最受欢迎的目的地。据北京市文化和旅游局数据，元旦假期北京市接待游客880.8万人次，实现旅游总花费109.7亿元。广州、深圳、上海等一线城市，凭借温暖的气候和丰富的城市旅游资源，吸引着大量游客。广州的跨年活动丰富多彩，从璀璨的灯光秀到热闹的跨年演唱会，为游客带来了难忘的跨年体验。除了传统热门城市，一批小众目的地也凭借特色体验成为“黑马”。安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌、景德镇、开封、义乌等小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。

国内旅游“开门红”，冰雪游红到发紫！特别是主题乐园，也算得上是跨年顶流了。在TOP10景区里占据一半，其中特色中式乐园表现亮眼。哈尔滨冰雪大世界位列Top3热门景区，开封万岁山武侠城也跻身Top10热门景区。坐拥这两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。据河南文旅的官方发布，石家庄各大冰雪景区景点人气爆棚！像西部长青冰雪小镇，180多亩的室外滑雪场全面开放，吸引了不少家庭亲子游，也给年轻人结伴游提供了很好的环境。

从大家出行的目的地来看，更能看到游客们对“冰雪世界”的向往。据同程旅行平台预订数据显示，2026年元旦前后从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价，均较11月份上涨超50%。美团旅行数据显示，哈尔滨冰雪大世界为最受年轻人欢迎的冰雪景点，洛阳老君山风景名胜区为热门登山目的地。

哪些游客热爱冰雪游？为什么冰雪游那么受欢迎呢？其实冰雪游那么受大家欢迎，其缘由也是多方面的。首先就是元旦假期的时间，除了4日调休之外，元旦假期与周六相连，不少人提前规划开启拼假模式。这为游客提供了更充裕的出行时间，使得长线游成为可能。许多游客选择利用这个假期，前往北方体验冰雪旅游的魅力。

其次，是这几年来，各地对于冰雪项目的宣传与政策支持。湖北发放2400万元温泉滑雪消费券，咸宁等地深化“乘高铁游咸宁”政策，凭高铁票可享景区门票减免，对大学生推出特惠滑雪泡泉票，哈尔滨最为热门，每年对“南方小土豆”的精心照顾，这些政策措施有效刺激了游客的出行需求。特别在短视频平台的传播下，游客们通过拍照、视频打卡，让更多的南方人想感受一下冰天雪地的新奇和美轮美奂的冰雕雪建。毕竟，一个好的旅游体验很容易通过网络传播形成口碑效应

此外，随着经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对于旅游的需求不再仅仅满足于传统的观光游览，而是更加注重体验感和个性化。冰雪旅游凭借其独特的自然景观和丰富的体验项目，满足了消费者对于新奇、刺激体验的追求。

最后，我觉得也是一种文化赋能。冰雪旅游不仅仅是一种自然景观的欣赏，更是一种文化的体验。中式主题乐园的爆火，正是文化赋能冰雪旅游的典型案例。与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。像哈尔滨冰雪大世界，就将冰雪文化与科技元素相结合，为游客带来了沉浸式的体验。

2026年元旦旅游市场的热闹景象，尤其是冰雪游的“C位”崛起，一定程度上，也反映了旅游市场的新趋势和新需求。在未来，随着政策的持续支持、消费的不断升级、文化的深度融合以及社交传播的进一步推动，冰雪旅游有望继续保持热度，为旅游市场的发展注入新的活力。