突然发现一个奇怪的现象：经济下行，反而有些行业越来越火。

大家伙儿有没有发现一个特拧巴的现象？

张嘴闭嘴，都是大环境不好、钱难赚、得省着花。

可你一扭头，嚯！楼下那家新开的咖啡店，队排得比核酸还长；周末去个庙里，好家伙，年轻人比佛祖都多。

这就不对了。说好的经济下行，怎么感觉有些地方，比以前还火了？

1. 300块的口红与30块的快乐

这事儿吧，经济学上有个特装的词，叫口红效应。

啥意思呢？

就是说，经济越不行，大家伙儿的包越瘪，口红反而卖得越好。

这不扯淡吗？都没钱了，还买那玩意儿干啥？

你别说，这事儿特符合人性。

你想想，搁以前，你雄心万丈，琢磨的是今年换台车，明年换套房。结果呢？折腾半天，发现别说换房了，下个月的房贷都得咬牙。

人的欲望是需要出口的。

买不起房，买不起车，这种大件你是指望不上了。你心里的那股劲儿憋着，难受不？

难受。

这时候，你需要点小确幸来安慰自己。

老娘买不起爱马仕，还买不起一支三百块的口红吗？

这个月奖金泡汤了，我还不能喝杯三十块的奶茶吗？

能。

这就是口红效应的真相：用廉价的、非必要的小奢侈，去对冲生活里巨大的、无力改变的失落感。

这是一种补偿性消费。

所以你发现，不光是口红。那些新开的、装修得贼精致的烘焙店、咖啡馆、零食铺子，生意都不错。

它们的共同点是啥？

单价不高，但能提供瞬间的快乐。

你花30块，买的不是一杯咖啡，你买的是一个下午的中产阶级体验。你坐在那儿，拍张照，发个朋友圈，在那一瞬间，你暂时忘掉了现实的骨感。

你花50块买个小蛋糕，你买的是多巴胺。

这玩意儿就像止疼药。经济越疼，这药卖得越好。

2. 两块钱的梦想与雍和宫的香火

光有小确幸还不够。

人活着，还得有希望。

如果说口红是止疼药，那下面这俩玩意儿，就是兴奋剂。

第一个，彩票。

你去看数据，这几年的彩票销售额，简直是坐着火箭往上蹿。

特别是那些刮刮乐，以前都是中年油腻大叔的专属，现在全换成了年轻面孔。一帮小白领，下班不回家，蹲在彩票店里，一张一张刮得特起劲。

他们不知道中奖率低吗？

他们比谁都清楚。

那为啥还买？

因为这可能是当下，你能买到的、最便宜的梦想。

你花两块钱，买一张双色球。在开奖前的这几天里，你至少拥有了一个成为亿万富翁的可能性。你甚至连中奖了怎么花都想好了。

这个做梦权，就值两块钱。

在以前，大家不这么想。以前大家觉得，我努力加班，我钻研业务，我跳槽，我能升职加薪。那叫投资自己。

现在呢？

你卷半天，发现还不如人家命好。你加班加到后半夜，一看工资条，还不够AI写个PPT。

当努力的确定性回报变低时，运气这种东西，就开始变得格外诱人。

努力太贵了，赌一把反而显得性价比很高。

这就带出了第二个火爆的行业：玄学。

你看看现在雍和宫、灵隐寺的香火，那叫一个旺。去烧香拜佛的，一半以上是年轻人。

他们真信佛祖保佑吗？

不一定。

他们求的是个心安理得。

他们不是去拜的，他们是去说的。

现实中，老板听不进你的苦，父母理解不了你的难。你憋了一肚子委屈，跟谁说？

你只能跟佛祖说，跟菩萨说。

你花几百块请个开过光的手串，你图的不是它多灵，你图的是一个心理暗示。

我拜过了，我努力了，剩下的交给天意。

这是一种焦虑的外包。我把我的不确定性，外包给了神秘力量。

所以你看，彩票和玄学，本质上是一回事。

它们卖的都是希望和安慰。在经济下行期，这两种东西，是刚需中的刚需。

3. 预制菜与折扣店：消费没降级，只是平移了

有人说，这不就是消费降级吗？

这个词，对，也不全对。

说它对，是因为大家确实不买贵的了。

说它不全对，是因为大家不是不花钱了，而是把钱花到看不见的地方去了。

啥意思？

以前你请客吃饭，人均500的日料，倍儿有面子。现在呢？你琢磨着，同样是吃饱，去楼下那个新开的社区食堂，30块钱三菜一汤，不也挺好？

你以前买衣服，非得是商场专柜。现在你打开闲鱼，看看二手，或者干脆去奥特莱斯、折扣店。

你发现没？你的需求没变。你还是要吃饭，你还是要穿衣。

但是你满足需求的方式变了。

你从追求品牌溢价，变成了追求绝对性价比。

这就带火了一大票平替行业。

最明显的就是吃。

餐饮业现在是两极分化。要么就是上面说的，能提供情绪价值的小资店。要么，就是提供极致性价比的快餐店。

死得最惨的，是那些卡在中间的、不上不下的所谓中端餐饮。

还有就是预制菜和速冻食品。

为啥火？

因为大家开始回家吃饭了。

点外卖，贵，而且可能是料理包。出去吃，更贵。那咋办？

自己做。

但现在的年轻人，你让他正儿八经买汰烧，他也没那时间啊。

预制菜就完美卡在了这个点上。

它比外卖便宜，比自己从头做起方便。

所以你看到一个很怪的现象：高端餐饮一片哀嚎，但是卖速冻饺子、小酥肉半成品、酸菜鱼料理包的，闷声发大财。

这不叫降级，这叫需求平移。

大家只是不为面子付钱了，但愿意为里子（实惠、方便）付钱。

4. 躺平的快乐：最廉价的奶头乐

前面说的，要么是花小钱买快乐（口红），要么是花小钱买希望（彩票），要么是花小钱办大事（预制菜）。

还有一种，是干脆不花钱找快乐。

那就是精神娱乐。

你算算你每天花多长时间刷短视频？

你再看看你身边，有多少人下班了就窝在沙发上，打开爱优腾，一刷就是三四个小时？

还有手机游戏。

为啥王者荣耀这种游戏能常年霸榜？

因为它提供了现实中给不了你的东西：即时反馈、公平竞争、团队荣誉。

你在公司被老板骂得狗血淋头，但回到游戏里，你可能是个五杀大神。

你在现实中是个小透明，但在游戏公会里，你可能是个受人尊敬的会长。

这种廉价的成就感，太上瘾了。

经济好的时候，大家忙着搞钱，忙着社交，忙着旅游。谁有空天天打游戏？

经济不好的时候，外部世界给你的正反馈太少了。

你努力工作，不一定升职。你拼命攒钱，不一定跑赢通胀。

你干啥都觉得没劲。

但游戏不一样。你充6块钱，立马给你个新皮肤。你打一局，15分钟就给你个MVP。

这种即时满足和低成本的成就感，是最好的精神鸦片。

所以，经济越是下行，人们越是需要奶头乐（Tittytainment）。

短视频、网络小说、免费游戏、狗血网剧……

这些东西的特点是啥？

极度廉价（甚至免费），极度上瘾，能瞬间把你从焦虑的现实中拔出来。

它们是这个时代最牛的避难所。

5. 最后的堡垒：投资自己

当然了，人也不能光躺平。

焦虑是刻在骨子里的。

当投资都变得不靠谱时——买房，怕跌；买股，怕套；创业，怕倒闭——那钱还能投给谁？

只剩下一个标的：你自己。

这就催生了焦虑经济的大爆发。

你发现，健身房的私教课，卖得特别好。

大家想明白了：房子车子都是身外之物，只有这副革命的本钱是自己的。把钱花在健康上，总归不亏。

你还发现，考公、考研、考编的人，挤破了头。

这说明啥？

大家不追求高收益了，开始追求高确定性了。

在风浪里，大家的第一反应是上岸。不管岸上是啥样，至少它是个岸。

还有就是知识付费。

但注意，这几年的知识付费也变了。

以前火的是啥？教你财富自由、一年读懂100本书、如何提升你的格局。

现在火的是啥？

AI绘画速成、剪映剪辑30天精通、如何做本地生活直播。

看明白没？

大家不买屠龙术了，开始买杀猪技了。

不买那些虚头巴脑的格局、认知，只买那些明天就能用上、能换成钱的具体技能。

大家变得无比务实。

别跟我谈梦想，谈钱。

别跟我说未来，说现在。

所以，健身（投资健康）、考公（投资稳定）、学技能（投资饭碗），成了经济下行期，大家最后的、也是最坚固的投资堡垒。

所以你看，哪有什么经济不行了，大家都不花钱了。

人性里的欲望、焦虑和希望，是永远不会消失的。

它们只是换了个马甲。

经济好的时候，它们是大江大河，流向房子、车子、大企业。

经济不好的时候，它们就变成了涓涓细流，流向了口红、彩票、短视频和那炷求心安的香火。

看懂了这些流向，你就看懂了我们这个时代。