WPP将其制作能力整合进新的WPP制作部门

荷兰阿姆斯特丹的 WPP 总部阿姆斯特尔多克大楼，大楼有大玻璃窗，夜晚内部灯火通明，楼顶用蓝色灯光写着“WPP”（图片来源：MarketingDive）。

根据一份新闻稿，WPP 正在将其制作能力，包括其全球制作公司 Hogarth的制作能力，整合为一个名为 WPP Production 的综合部门。该整合部门将于 2 月 23 日正式成立，由 Hogarth的全球首席执行官理查德·格拉斯顿（Richard Glasson）领导。WPP Production 将在全球 40 多个地点雇用超过 10,000 人。全球范围内的创意制作人员将在一个单一的全球平台上运营，以促进协作。WPP Production 还计划通过使用该网络的 WPP Open 操作系统进行虚拟和混合制作，利用“生成式人工智能的变革力量”。

2025 年末，WPP 报告称第三季度扣除转付成本后的收入下降了 5.9%。当时公司高管表示，作为扭亏为盈策略的一部分，公司正在推行包括更大程度的精简以及新的营销服务模式在内的多项策略，人工智能也在其中。

在当今碎片化、全天候的媒体环境中，营销人员对内容的需求始终存在且不断变化。格拉斯顿在接受《广告周刊》采访时称，WPP 的客户渴望获得针对不同目的和媒体量身定制的不同类型的内容。WPP 制作部门通过整合旗下所有代理机构的制作团队，包括 VML 和奥美等机构的团队，期望能够更高效、更有效地满足客户的内容需求。据新闻稿称，其目标是打造一个“高速内容工作室”，利用生成式人工智能、数据驱动的绩效指标和实时优化。

这一消息传来之际，正值广告业动荡不安，这既是由近期 IPG 与宏盟集团的合并所引发，也与人工智能的发展有关。在这种环境下，媒体和技术领域的规模似乎是广告代理集团的关键驱动力。

据《广告周刊》报道，该公司并未预料到此次整合会导致裁员，并表示此举的主要目的并非削减成本。这项新举措是该网络更大战略的一部分，旨在通过其 WPP Open 平台整合并简化服务，借助创意、媒体和制作方面的专业知识打造一个生态系统。WPP 表示，将在全球多地开设多个工作室，以增强其在伦敦的内容采集和虚拟制作工作室的能力。