内卷之下破圈！奈雪“小绿瓶”销量突破2000万杯

深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼

新茶饮内卷之势不减，奈雪加码健康赛道求“破局”。记者10日从奈雪获悉，其核心健康产品“小绿瓶”系列销量已突破2000万杯，成为奈雪茶饮产品中销量与复购率双第一的明星产品。

在社交媒体上，奈雪“小绿瓶”也表现抢眼，小红书相关话题关注量突破7亿，搜索量暴增1300万，累计产出约 17 万篇相关笔记，成为“轻断食”“控卡茶饮”高频推荐饮品。 papi酱、台湾网红“馆长”等公众人物自发分享，更让其从一款茶饮升级为健康生活符号，引发网友广泛关注。

“小绿瓶”成为拉动奈雪销量的核心产品。今年春节档期，该系列凭借 “满杯超级食材” 的差异化卖点，登顶全国茶饮销量榜首；五一假期期间，奈雪部分门店订单量较节前环比激增 300%，部分热门商圈门店单日订单量突破1000 杯；在7 月外卖大战中，“小绿瓶”更成为拉动奈雪单日订单量破百万的核心引擎，助力单店GMV增长峰值达775.1%。

2024 年以来，奈雪持续推进健康战略，围绕 “绿色超级食材 + 绿色生活方式 + 绿色自然美学” 构建健康产品生态。2025年上半年财报数据显示，奈雪在门店运营端实现“平均单店日销售额、日均订单量、直营同店销售额”三大核心指标同步增长——平均单店日销售额同比增长4.1%，日均订单量提升11.4%。另外消息透露，奈雪 8 月延续增长势头，全量门店的店均订单量与营收保持双位数增长。目前，奈雪注册会员数已增至 1.11 亿，新增 830 万会员中年轻客群占比居多，消费场景也从 “即时解渴” 向 “日常轻养” 延伸。

奈雪相关负责人表示，未来将持续深化超级食材研发，携手专业机构与营养师团队丰富“小绿瓶”产品线，为消费者提供更多元、更优质的健康茶饮选择。业内人士分析，奈雪凭借“小绿瓶”成功卡位健康茶饮赛道，其“天然营养+”健康战略为行业提供了可复制的增长路径——茶饮竞争正从“好喝”走向“喝好”，健康价值将成为下一个赛点。

（受访者供图）