中国特卖圈粉外国人：能买到负担得起的衣服

最近几天，网上流传着一个很火的视频：一对英国夫妇被一家中国酒店感动到了，因为他们游历64个国家以来，中国酒店是唯一一个帮助他们取快递的酒店。这不是什么大的事件，但却可以从小事中体现出国人的涵养。评论区更是直言，中国人的善良是骨子里带的。

与此同时，也有不少网友注意到，这对夫妇的几个包裹竟都是来自特卖平台唯品会。英国夫妇对此表示，因为他们想从中国买一些负担得起的衣服，一时间收获了不少网友的认可。大家没有想到，即便是人均收入较高的英国人，到了中国，也会对折扣如此着迷。

其实，不仅是在中国，近几年，折扣零售在全球都呈现出一种爆发趋势。尼尔森 IQ 数据显示，2024 年全球折扣零售市场规模增长 61.1 亿美元，增速达 8.2%，成为全球第三大增长最快的零售渠道；Verified Market Research 更预测，到 2030 年该市场规模将突破 6 万亿元。

从欧洲街头的 Primark 到美国的 TJ Maxx，从日本的堂吉诃德到中国的唯品会，“可以买贵的，但不能买贵了” 成为新一代消费者的共同准则。这种转变背后，是全球消费观念的理性升级 —— 人们不再为品牌溢价盲目买单，而是更看重 “品质与价格的平衡”

就拿唯品会来举例，平台做的是品牌特卖的生意，迄今已与全球超46000家品牌建立了直连合作。并通过深耕多年的供应链，极大压缩溢价，最终将大部分商品以3-5折的的优惠呈现在消费者的面前。

也正是这种 “高性价比” 基因，吸引了奥尼尔带着自己的运动休闲品牌SHAQ入驻唯品会。SHAQ 品牌定位平价生活时尚，以 “Larger Than Life” 为理念，主打运动休闲服饰鞋履，其大胆设计与高性价比特性，与唯品会的平台调性完美契合。

总的来看，如今的折扣零售正在打破地域与阶层的界限，重构全球零售格局。它不仅是一种商业模式的创新，更是对消费本质的回归 —— 让每一位消费者都能以合理价格享受优质商品，让品牌在高效流通中实现价值最大化。

未来，随着技术持续赋能与生态不断完善，折扣零售或将不再是 “补充选项”，而是成为全球零售行业的主流形态，在商业价值与社会责任的平衡中，书写理性消费时代的新篇章。