奶茶杯的“生僻字营销”，是文化科普还是低级擦边？

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“嬲”（niǎo）是何意？5月3日，有网友在社交平台爆料称，其在天津“汝呓如意”奶茶店购买的饮品封口膜上印有醒目汉字“嬲”。包装特别标注该字“多数用作脏词”，令她观感极为不适。此事引发网络热议。有观点称，商家的初衷应是为科普生僻字。5月4日，“汝呓如意”官方平台作出致歉并回应称：封口膜上的生僻字是随机生成的，目前印有该字样的封口膜已经统一销毁，不再使用。（5月4日上游新闻）

“嬲”这个生僻字究竟是不是脏词，并不存在争议。涉事奶茶店在“嬲”字下面的“注释”中写道：“方言用字，很多时候用作脏词”“在普通话中意为戏弄、搅扰，或纠缠之意”。毫无疑问，这就是“脏词”。既然明知是“脏词”，又怎能用来炒作，“广而告之”呢？

天津这家奶茶店的“生僻字营销”，捅破了商业炒作的底线。当文化科普变成猎奇擦边，生僻字就成了商家手里的“文化碰瓷工具”。奶茶店一边解释“随机印生僻字是为科普”，一边对“嬲”字在天津话里的脏话含义装聋作哑。更讽刺的是，商家嘴上道歉说“考虑不周”，实际早在2月就收到投诉却装聋作哑，直到舆论压不住了才销毁包装，这哪是知错就改，分明是“见势不妙赶紧跑”。

所谓的“随机生成”根本经不起推敲。封口膜上印的“焱”“曌”等字都是寓意吉祥的生僻字，偏偏“嬲”字在天津方言里是骂人话，这“随机”得也太会挑了吧？商家的小算盘打得噼啪响：用争议字眼制造话题，等骂上热搜再光速滑跪，既赚了眼球又立了“听劝”人设。这套“既当又立”“先恶心人再道歉”的流水线操作，简直成了行业潜规则。

这场闹剧最扎心的是文化尊严被践踏。武则天造的字“曌”象征日月当空，现在却和脏话“嬲”挤在奶茶杯上。当生僻字变成脏话标签，文化的尊严就成了能随手撕掉的包装膜。虽然店家销毁了问题包装，但泼出去的文化污水收不回来。（文/李蓬国）