百事可乐模仿「分享可口可乐」活动，因竞争对手重启经典营销策略

百事可乐模仿可口可乐的广告牌，摆放在可口可乐的广告牌前

就在可口可乐重启「分享可乐」活动以更好地吸引Z世代几个月后，百事可乐也对这一创意加以改造，以强化其长期以来的品牌主张，即百事可乐与食物搭配更佳。

最初的「分享可口可乐（Share a Coke）」活动通常被视为个性化营销的成功典范，因为其瓶身贴有各种名字，旨在让朋友和家人之间相互传递分享。在消费者尤其是年轻人普遍远离含糖汽水的时候，「分享可口可乐」活动助力了销量的增长。

正值广受欢迎的广告活动回归之际，百事可乐如今宣称，与另一名「好友」或「兄弟」分享一瓶汽水相比，不如独自享用饮料，同时大快朵颐汉堡、鸡翅和热狗等夏日美食。据Beverage Digest报道，今年早些时候，百事可乐在美国碳酸软饮料销量中排名滑落至第四位，被可口可乐公司旗下的雪碧超越。该品牌去年也失去了长期保持的第二名位置，被胡椒博士可乐取代。

新百事可乐的包装借鉴了可口可乐的策略，用与棒球场游戏和户外烧烤相关的季节性食品名称取代了人物名字。定制版百事可乐瓶将通过社交媒体赠品活动提供给那些发布自己会与谁分享百事可乐以及分享何种食物的消费者，同时也会在百事可乐的「Pepsi Drops」平台以及6月28日至29日在洛杉矶举行的 Eeeeatscon活动上出售。

在纽约、洛杉矶、休斯敦和达拉斯等城市，户外媒体广告效仿了「分享可口可乐」创意的风格，而百事可乐也在这些市场大力投放广播广告，引导人们选择自家产品。此外，该品牌还再次与DoorDash合作，在本周四当天推出购买两瓶百事可乐饮料可享5美元优惠的促销活动。

就在百事可乐推出广告一个月后，这款「分享可口可乐」的恶搞版也随之而来。在百事可乐的广告中，其「破坏者」团队——一群潜入人群试图说服人们改喝百事可乐的特工——冲进烧烤聚会，将可口可乐换成百事可乐。此前，百事可乐还曾利用这种偷拍式的拍摄手法，让「破坏者」们在拦截送货司机以及闯入只供应可口可乐产品的餐厅时实施类似行动。