春晚分会场落地合肥，古井贡酒的“主场”时刻与三重战略机遇

文丨酒食汇团队

2025年12月28日，中央广播电视总台官宣：安徽合肥将作为分会场之一，亮相2026年春节联欢晚会。同日，古井贡酒宣布成为2026年中央广播电视总台春晚独家特约合作伙伴，再续“过大年、喝古井、看春晚”的年味之约。

落地合肥，一场蓄势已久的“双向奔赴”

春节是中华民族最具仪式感的传统佳节，中央广播电视总台春晚更是陪伴亿万家庭守岁迎新的国民级文化IP。在2016年，中央广播电视总台春晚正式推出“1+4”模式，四大分会场与主会场联动，实现东西南北中，同唱一首歌的盛况！

也是在这一年，古井贡酒首次以“特约播出”身份登上中央广播电视总台春晚，拉开春晚营销大幕。此后，古井贡酒连续十年登上中央广播电视总台春晚舞台，并逐渐加深合作，成为深入人心的CP。

合肥入选中央广播电视总台春晚分会场，被许多网友亲切地调侃为“终于轮到”。然而，中央广播电视总台春晚分会场的遴选从来不是简单的“轮流坐庄”，而是一场蕴含深意的国家叙事。选择需要兼顾地理平衡的广度、文化底蕴的深度与时代主题的热度。在这三把“标尺”下，合肥给出了自己的答案。

合肥坐拥独特区位，是长三角一体化发展、长江经济带与中部崛起等多重国家战略的交汇点。从不大不出名到成为万亿科创城的“黑马”，合肥的逆袭之路，恰是中国区域协调发展、新兴城市崛起的精彩缩影，也与2026年中央广播电视总台春晚“骐骥驰骋”主题所传递开拓进取的时代强音不谋而合。

主场机遇，古井贡酒品牌跃升新支点

“南有黄山松、北有古井贡”，古井贡酒作为安徽唯一的中国老八大名酒，是安徽几代人的共同记忆，也是安徽重要的经济名片之一。在合肥市场，古井贡酒更是占据了白酒销售的“半壁江山”。

此次分会场落地合肥，对于古井贡酒而言不仅是一次地理空间意义上的“主场时刻”，更是品牌战略升级、文化价值深耕与市场势能释放的三重关键机遇，为其“过大年，喝古井，看春晚”的国民约定注入了极具含金量的发展动能。

从品牌传播维度看，合肥作为安徽文化与经济核心，为古井贡酒搭建了“家门口”的国家级舞台。依托中央广播电视总台春晚全球传播力，古井贡酒可将品牌底蕴深度融入节目场景，让“中国酿·世界香”的理念借势破圈，既强化本土消费者情感认同，又向全球华人传递徽酒标杆形象，实现地域优势向传播胜势的转化。

从文化赋能层面看，此次合作是古井贡酒深耕年文化、传承徽酒文脉的重要抓手。古井贡酒可借分会场契机，将千年贡酒历史、非遗酿造技艺与徽州民俗融合呈现，使“过大年，喝古井，看春晚”的国民约定从消费场景升华为文化符号，进一步夯实“文化赋能品牌”的发展路径。

从市场战略层面看，中央广播电视总台春晚分会场热度将强力古井贡酒赋能“省内精耕+省外破局”布局。一方面激活安徽本土市场消费潜力，通过线下沉浸式体验与终端联动巩固核心基本盘；另一方面借助春晚流量加速全国化进程，持续提升古井贡酒市场号召力、渠道推介力与产品自销力。

从首次携手到深度共生，古井贡酒与中央广播电视总台春晚的绑定，早已超越商业营销的范畴，成为诠释中国年文化的鲜活载体。未来，古井贡酒也将继续以文化为纽带，在守护传统年味的同时，书写古井贡酒品牌骐骥驰骋的崭新篇章。