绍兴越城：文旅融合激发消费新活力

7月12日，绍兴越城区府山街道“府山GO!金喜到家寻宝图鉴”文旅活动启动。作为“7·15”绍兴古城保护日系列活动之一，该活动巧妙融合府山的历史文脉与现代潮流，通过沉浸式寻宝打卡、非遗簪花体验、历史情景互动等形式，吸引众多在越青年、亲子家庭及游客参与，成为绍兴古城文旅消费新亮点。

活动以府山街道为核心，串联书圣故里、越王台、阳明故里三大文化地标，设计“探心学之源”“品笔墨之韵”“溯春秋之魂”三条主题寻宝路线。参与者购买特色参赛包后，即可解锁打卡任务，集章抽取奖品，并享受沿线40余家商户优惠。据统计，活动当日带动餐饮、零售、文创等消费总额突破50万元，充分展现了文旅融合对消费的强劲拉动。

活动现场。府山街道供图

为增强互动体验，NPC演员化身王阳明、越王勾践等历史人物与游客对话。定点派送的饮品、随机发放的黄酒棒冰等，更是为活动增添了趣味与惊喜。活动还设置了“十二花神”游船巡游、簪花手工坊评比等环节，展现水乡美学与青年创意的结合，为传统文化注入新活力。

活动现场。府山街道供图

府山街道相关负责人表示，此次活动立足古城文化遗产资源，通过“文旅+消费”模式，打造了“可游玩、可消费、可传播”的文旅新IP。这场传统与现代碰撞的仲夏盛宴，为绍兴“古城焕新”提供了生动实践，也为区域文旅经济的发展注入了新动能。未来，街道将继续深挖文化价值，推动产城人文融合发展，为市民游客带来更丰富精彩的文旅体验。(陈曦)