年轻人整顿奢侈品市场！听，Gucci在哭泣

奢侈品们，估计想不到会有这么一天吧~

最近，Gucci母公司法国开云集团，发布半年财报，让人大吃一惊。

上半年，Gucci营收30.27亿欧元，大跌26%；

利润更可谓爆雷，上半年营业利润降至4.86亿欧元，直接腰斩。

主品牌业绩不振，拖累整个集团。

上半年，开云集团营收75.87亿欧元，同比下降16%；

净利润跌到只剩4.74亿欧元，同比大跌46%，也接近腰斩！

更要命的是，这已经是Gucci连续第6个季度，出现营收下滑。

2024年，Gucci每个季度营收都在下滑，降幅分别为18%、19%、25%、24%。

目前，Gucci的业绩已基本跌回2017年上半年水平。

除了2020年疫情，哪见过这番景象？

业绩跌回8年前，Gucci在哭泣！

这情形，居然和房地产有点像是怎么回事？

还别说，Gucci卖不动了，跟咱们还真有点关系。

虽然在所有市场无一增长，但亚太地区却是降得最多的——

包含中国在内的亚太地区，按可比收入减少了21%；

日本，按可比收入减少了20%。

业绩不好，开云集团一直在关店。

上半年Gucci在全世界一共关了18家店，其中7家位于除日本以外的亚太地区。

前阵子，Gucci一天内接连关闭了上海芮欧百货和新世界大丸百货两家店的消息，就一度引发行业震动。

那么问题来了，是不是所有的奢侈品牌上半年都这么惨呢？！

猫姐整理了几家奢侈品大牌上半年的业绩表现。

Gucci是最惨的，其他也惨，只是没那么惨。

连LV都...

背后的母公司LVMH集团，同样是营收与利润双降——

净利同比大降22%至56.9亿欧元。

但，也有还可以的。

比如“包王”Hermès，上半年营收同比还增长了8%。

不过除了日本之外的亚洲，增幅也是垫底…

当然，也有逆势杀出的。

比如Prada集团旗下的年轻品牌Miu Miu，上半年就实现了 49.2%的惊人增长。

同样是主打年轻人，为什么Miu Miu行，Gucci却不行了呢？！

因为新生代对奢侈品的爱，“不会消失，但可能会迁移”。

事实上，在陷入本轮业绩衰退前，Gucci曾经有过一轮“复兴”。

彼时，2015年新上任的创意总监Alessandro Michele带领Gucci走上了与过往截然不同的风格：去性别化、文艺、复古、浪漫。

个性化的产品设计，加上营销端的发力，Gucci一度成了当时最受千禧一代年轻人喜欢的奢侈品牌，收入也迎来爆发。

但最近这两年，中产很受伤。

定位不够顶奢的Gucci，也跟着中产一起受伤。

还有一点，年轻人是善变的，不爱Gucci爱Miu Miu，便是真实写照。

即便是请了肖战代言…

更重要的是，年轻人，似乎正在对奢侈品“祛魅”。

表现之一就是——

越来越多的年轻人，不爱买包包，更爱攒黄金。

央视《消费主张》最新调查就显示：

18-35岁群体在金条消费者中占比高达63%，颠覆了"黄金是中老年专属"的刻板印象。

以前年轻人是：

有钱了，买个大牌包吧！

现在的年轻人则是：

有钱了，买根金条吧！

还有labubu~~~

这样的背景下，Gucci的哭泣，恐怕短期之内没法停。

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