“网红经济”驱动家电产品创新，新兴家电产品迎销售热潮

相信大家一定见识过海尔“懒人洗衣机”爆火的新闻，起因是海尔在抖音平台与粉丝互动时，消费者提出希望开发一款可以分区洗内衣、袜子的多桶洗衣机。短短数周后，海尔的三桶“懒人”洗衣机诞生了。

海尔“懒人”洗衣机在AWE2025上精彩亮相，引发观众的追捧，成为AWE2025上的“网红”产品，更是在销售阶段创下了8万台的亮眼成绩。由此可以看出，“网红经济”带来了家电产品的创新，同时也推动了家电新兴产品的涌现。

近两年来，“懒人经济”“网红经济”“客厅经济”“清凉经济”的火热带动了家电产品的持续创新，三桶洗衣机、新风空调、制冰冰箱、AI电视等新兴家电产品持续走红，家电产品的形态迭代折射出了消费需求的升级，同时行业竞争策略也在逐渐转变。

比如海尔旗下的Leader品牌推出的三桶洗衣机，开启预售一周内，订单量便突破8.8万台。不仅如此，海信在看到网红洗衣机爆火之后，也推出了全球首款4合1热泵洗烘一体机，在容量与结构设计上有了新的突破。

奥维云网统计显示，2025年1-6月，洗衣机市场整体零售量达2103万台，同比增长10.1%，零售额476亿元，同比增长11.5%。尤其值得注意的是，多筒洗衣机表现抢眼，自3月起其线上市场渗透率快速上升，从3.2%增至5月的9.5%，显示出强劲增长势头。

另外一个就是新兴制冰冰箱广受追捧，奥维云网数据显示，2022年制冰冰箱线上销量仅为11.5万台，到2024年已增长至20.7万台。而2025年1-7月，其线上销量已超去年全年总和。

从“懒人洗衣机”到“制冰冰箱”，产品的创新带来了市场的热度，对我国家电行业的换新驱动尤为明显，特别是在全球经济低迷，我国家电行业进入存量时代之后，面临的压力剧增。

产品的创新离不开用户的需求，过去家电行业的产品是正向研发，以大致的需求作为研发方向。但是，像网红洗衣机、制冰冰箱产品的出现，是网络发声之后的定制化产品，这是家电行业正在进行的变革，完全以终端需求导向为研发的方向。

做有温度的家电、有人情味的家电，这是家电产品在与人的沟通。随着科技不断赋予家电更多的功能、性能之后，家电产品也在变得更有温度。特别是依托终端需求带来的满足消费者需求的新兴家电产品，正在成为改变整个家电行业变革的方向。

总的来说，互联网经济的冲击下，家电行业已经迎来拥抱互联网的趋势，不仅表现在产品方面，更变现在产品更新迭代逻辑上。相信随着智能时代的来临，家电行业的迭代又将迎来一个新台阶。