维他奶“轻爽鸭”引爆夏日社交场

随着夏日临近，饮料消费量同步上升，维他奶集团精准捕捉消费趋势，推出两款新品——维他鸭屎香柠檬茶和维他奶白桃豆奶饮料，以包装革新和年轻化策略，成功吸引年轻消费者，成为他们日常生活中的“轻爽”和“美好”搭子。

包装革新：绿色风暴席卷市场

维他鸭屎香柠檬茶，作为维他柠檬茶家族的新成员，首次推出绿色包装，打破了经典柠檬黄色外包装的传统。这一“冒险的决定”，不仅是为了承接新品类定位，更是为了满足消费者对“新鲜感、个性化”的需求变化。绿色包装与香水柠檬、鸭屎香茶底同色系，从视觉上传递新品清新鲜爽的独特口味，强化产品真材实料、轻盈少糖的独特价值。

年轻化策略：轻爽鸭形象引爆社交场

为了与消费者实现深度沟通，维他鸭屎香柠檬茶推出了全新的品牌形象——鸭屎香“轻爽鸭”。视觉上通过“徒手榨柠檬”，生动地传递了产品的真材实料，凸显柠味清爽的独特口感，也传递了品牌诙谐幽默的“本涩”态度。结合全新的外包装与品牌形象，维他鸭屎香柠檬茶开启了独特的“三感营销”，让消费者看到、闻到、听到“轻爽”鸭屎香。

在线下，通过维他巨物车巡游+派样、创意地铁包站等方式，在多个核心城市打造互动体验。巨物车在行驶过程中喷出清爽的香风，让消费者不仅看到，更闻到以及喝到新品，感受清爽的口感。在线上，超过百位达人博主的内容交互，让新品的口感创新、视觉升级等独特价值点，被越来越多的消费者所了解。

产品升级：满足多元化消费场景

维他奶白桃豆奶饮料，则聚焦好喝轻负担的消费洞察，添加真实果汁，提出“果然好喝 美好一刻”的产品理念。白桃口味持续受到消费市场欢迎，新品不仅保留了豆奶的营养成分，还增添了果汁的清新果香，低糖配方满足消费者对健康饮品的需求。

在营销策略上，维他奶白桃豆奶饮料与热门综艺节目《友间合租屋》合作，强关联居家休闲场景，提升新品影响力与认知度。同时，与大众点评的城会玩IP合作“果味休吸站”，打造充满果味的美好休息市集，为消费者创造更多美好时刻与记忆。

维他奶的包装革新和年轻化策略，成功吸引了年轻消费者，成为他们日常生活中的“轻爽”和“美好”搭子。通过独特的产品创新和营销策略，维他奶不仅满足了消费者的味蕾需求，更赋予了饮品更多的情感价值，成为夏日饮料市场的一股清新力量。

来源：FBIF食品饮料创新

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