警惕双11“国际大牌”套路，标价虚高再打折，跟日韩专柜比不便宜

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

刚过完十一假期，手机里的购物 APP 就开始疯狂推送双 11 预告了吧？你是不是已经把想买的国际大牌加进购物车，就等预售付定金、蹲点抢折扣了？

但先别着急下手，你有没有发现一个问题 —— 这些号称 “全年最低价” 的国际大牌，真的有那么划算吗？

我翻了不少朋友在日韩专柜的采购记录，又对比了电商平台的标价，发现不少大牌都在玩 “虚高标价再打折” 的套路，算下来比在日韩买还贵，今天就跟你好好掰扯掰扯这件事。

其实早在10月9日，京东就已经拉开了双 11 的架势，直接上现货、官方直降，不少人下单的东西都已经收到了，根本不用等预售。

我身边就有个朋友，10 号在京东买了台进口咖啡机，原价标着 4999，双 11 直降到 3299。

他当时觉得捡了大便宜，结果转头看到在韩国留学的表妹发朋友圈，说当地专柜同款咖啡机折合成人民币才 2800，还送一套原装杯具。你说这落差，是不是瞬间觉得自己亏了？

不光是我朋友遇到的这种情况，数据也能说明点问题，央视市场研究的星汉移动用户分析系统显示，10 月 9 日到 10 日这两天，京东 APP 的活跃用户比去年多了 47.6%，在所有电商里增速最快。

带电品类卖得尤其火，到 14 日中午12点，家电、手机、数码这些东西的订单量比去年涨了70% 还多。

但仔细看这些热销的国际大牌产品，很多标价都有点 “水分”，比如某款日本品牌的吹风机，电商平台上标注的 “原价” 是 1999，双 11 打折后卖 1299。

可我查了日本亚马逊的价格，加上运费和关税也才 1100 左右，要是去当地专柜买，赶上活动还能再便宜一百多。

京东今年双 11 一直强调 “不做预售、现货开卖”，还说现在下单就是大促期间的最低价，听着挺实在的，但架不住有些国际大牌在标价上玩花样。

我之前帮妈妈看一款进口护肤品，电商平台上写着 “原价 899，双 11 特惠 599”，结果妈妈的闺蜜在日本旅游时，在当地专柜买同款才花了 480 人民币。

后来我才知道，很多国际大牌会针对不同市场定不同的 “指导价”，在国内电商平台上故意把原价标得高一些，再用折扣吸引消费者，看起来优惠力度很大，实际上比在日韩买还贵不少。

现在双 11 早就不是当年那个简单的购物节了，每年各大电商都要花心思搞点新花样，但说实话，消费者早就不买 “花里胡哨玩法” 的账了。

前几年还有电商让大家做数学题算折扣、组队玩游戏赢优惠券，光搞这些就得花好几个小时，最后算下来也没便宜多少，不少人吐槽 “买个东西比上班还累”。

后来平台也发现了，大家真正想要的不是复杂的玩法，而是实实在在的低价和省心的购物体验，所以今年京东才主打 “又好又便宜”，不搞那些虚的。

不过就算平台想省心，有些国际大牌的套路还是防不胜防。

就拿京东的 “惊喜日” 来说，从10月16日开始，电玩、爱家、球迷这些主题日轮番上，本来是想让大家按兴趣找东西，结果不少国际大牌借着 “惊喜日” 的名头，把原价提了再打折。

比如某款德国品牌的电玩手柄，平时在京东卖399，到了电玩惊喜日，先把价格改成499，再打八折卖399.2，几乎没便宜，还不如平时买。

要是不仔细对比历史价格，很容易就被这种 “假折扣” 忽悠了，京东的 “采销推荐” 专区本来是个好主意，让天天跟厂商打交道的采销员挑高性价比的东西，打开 APP 搜 “采销推荐” 就能找到。

但我看了一圈，里面有些国际大牌的产品，性价比也不如日韩专柜。

比如某款韩国品牌的手表，采销推荐价是 1599，说是比原价便宜了 400，可我问了在韩国免税店工作的朋友，同款手表折后才 1300，还能享受免税优惠，算下来差了近 300 块。

这说明就算是采销推荐，也得自己多做功课，不能光看平台给的折扣信息。

还有个挺受关注的事，京东这次双 11 要联合宁德时代、广汽集团推一款 “国民好车”，在京东独家销售，现在就能搜 “国民好车” 预约试驾。

不过这跟国际大牌的套路没关系，倒是能看出京东想在大件商品上发力，但咱们回到购物本身，不管是买小件的护肤品，还是大件的家电，只要涉及国际大牌，就得留意标价问题。

除了商品本身，京东的本地生活和线下业态这次也加入了双 11。

联合了 300 多万家餐饮、即时零售和酒旅商家，还有京东 MALL 的线下店，据说家居品类的成交额比去年涨了 123%。

七鲜小厨的业务也被重点推荐，不少人会在上面买半成品食材。

但这些本地和线下的商品，价格相对透明，很少有国际大牌那种 “虚高再打折” 的情况，毕竟大家能直接看到实物，也能对比周边门店的价格，套路玩不起来。

说到购物体验，物流肯定是绕不开的，京东物流这次双11首次大规模用了 “超脑 + 狼族” 的智能设备集群。

超脑大模型2.0能把千万级别的变量计算时间缩短到2小时内，“狼族” 机器人在20多个省份和10多个国家都有部署，能提升近20% 的效率，还能降低物流成本。

这一点确实值得夸，毕竟买东西谁都想早点收到，但物流再快，要是买的国际大牌不划算，那也没用。

AI技术这次在双11里也用得挺多，京东的JoyAI给商家提供了千万免费资源和50多款AI工具，数字人 JoyStreamer、大模型 JoyInside 这些都开放给合作伙伴免费体验，基础版数字人还能免费使用。

商家能用这些工具做直播、生成内容，提高效率，但对咱们消费者来说，这些技术再先进，也不如把国际大牌的真实价格亮出来实在。

要是能通过 AI 技术，自动对比商品在国内外的价格，给消费者提醒，那才是真的帮上忙了。

其实说到底，双11每年都有，电商平台和商家都想在这个时候冲业绩，但消费者不能只看表面的折扣。

尤其是国际大牌，一定要多做功课，要么对比日韩专柜的价格，要么查一下商品的历史标价，别被 “虚高再打折” 的套路骗了。

京东今年主打的 “现货开卖” 和 “又好又便宜”，方向是对的，但还需要把好国际大牌的标价关。

我希望大家今年双 11 都能买到真正划算的东西，而不是花了钱还觉得亏了，毕竟购物是为了开心，不是为了被套路。