当牦牛绒遇见现代潮流 玉树 “央愫” 发布会演绎时尚新篇

青海日报融媒体10月13日讯（记者 程宦宁）10月12日，玉树市文化旅游体育投资有限公司举办“央愫”品牌《源生 绒耀》2025 年产品秀，正式推出“央愫”品牌。此次发布会，旨在让现代元素与玉树牦牛绒深度交融，碰撞出独特时尚火花，同时推动玉树牦牛产业优质资源转化，打造兼具温暖、美感与市场价值的特色产品，为玉树市乡村振兴注入新动能。

据悉，玉树市旅投公司近年来在文旅体融合领域成果丰硕，不仅完成演出场地升级、《歌舞玉树》剧目录排，推进景区“五进”建设，更通过“京玉良缘”推介活动扩大文化影响力，落地非遗主题民宿。此次推出的“央愫”品牌，承载三重使命，作为产业桥梁，链接玉树牦牛产业与市场；作为文化载体，将牦牛文化转化为可传播的高原印记；作为时尚表达，让高原特色与当代审美融合，传递玉树温度。

活动现场，“央愫”品牌明确将“时尚表达”作为核心定位之一，打破传统牦牛绒制品的刻板印象，将高原特色与当代审美完美结合。公司员工身着牦牛绒制品化身“行走的展示台”，其设计融入现代潮流巧思，既凸显“高原软黄金”的细腻质感，又通过时尚剪裁、现代配色，让传统牦牛绒焕发现代活力，直观呈现二者融合的魅力。“央愫” 品牌依托玉树牦牛产业优质资源，以现代设计赋能传统材质，不仅让牦牛绒制品兼具温暖与美感，更赋予其市场价值，为玉树特色产业创新发展开辟了新路径。