茅台1935有多暴利？从1800元下滑至不足600元，要崩盘了？

2022年1月18日，茅台1935闪亮登场。

业界人士分析，茅台酒厂推出茅台1935，旨在对标甚至是打压同处于千元价格带的水晶瓶五粮液和国窖1573。原因是，该产品的批发价是798元/瓶，建议零售价1188元/瓶。

然而，当时受贵州茅台酒的影响，茅台1935一上市便呈现出“高开高走”的价格走势，1188元根本是一瓶难求，随后其价格陆续升至1300元、1500元、1600元，最后竟飙升至1800元。

2022年，茅台1935即实现了50亿元的好成绩。

2023年，茅台1935销售持续爆发，一举突破100亿元大关，一款产品顶上了许多颇具规模的酒厂。

2024年，酒业市场进入调整期，茅台1935销售增速随之放缓，但仍然创造了历史新高，实现销售收入120亿元。

至2025年，酒业市场进入深度调整期，加上《党政机关厉行节约反对浪费条例》中规定：工作餐不得提供高档菜肴，不得提供香烟，不上酒。该规定一出，即被业界称作是最严“禁酒令”。

2025年，先是贵州茅台酒价格下滑。当贵州茅台酒价格下滑至2300元左右时，茅台1935终于也绷不住了。先是跌破1188元，很快就跌破1000元。出乎意外的是，渐渐的又跌破了798元的批发价，在750元左右徘徊了一阵子之后，又一次创下新低，不足700元。

消费者的心理是“买涨不买跌”。茅台1935越跌，购买的人越不积极。终于，茅台1935现在又跌破了600元大关。

从798元到1188元，再到1800元，又到不足600元，茅台1935的价格跨度也太大了，与价格崩盘无异。

业界人士认为，茅台1935上市初期被资本热炒至1800元，但缺乏真实消费支撑，金融属性褪去后价格迅速回归理性。类似的还有茅台酱香系列酒（如王子酒、迎宾酒），也长期存在“官方定价虚高、实际成交价腰斩”的规律，茅台1935作为系列酒之一也难逃此宿命。

官方指导价1188元与实际成本（约400元/瓶）差距显著，但经销商综合成本达800元/瓶，当前不足600元售价已导致渠道普遍亏损。产品定价脱离市场承受力，暴露出了茅台酒厂对次高端市场的判断失误。

据分析，茅台1935的价格崩盘是多重因素叠加结果：短期看是渠道库存危机，中期反映定价策略失效，长期则暴露白酒行业从“金融化”向“消费化”转型的阵痛。其暴利属性已被市场修正，但最终能否重回合理价格区间，则取决于茅台能否平衡品牌溢价与真实消费的需求。