金价暴涨金店却疯狂闭店！周大生关560家，上市公司反而赚翻了？

照说今年金价暴涨，金店应该都赚麻了。但事实上金店还在疯狂的闭店，更奇怪的是有的上市公司还能通过闭店来赚钱。为什么？

先看金店上市公司关店的节奏有多快。

周大生过去一年关了是560家，周大福今年前三个季度就关了296家，老凤祥前三个季度关闭是213家，周生生上半年关店是90家。闭店的原因也很简单，金价一直上涨都超过了50%，大家买不动了。

中国黄金协会的数据显示，今年前三个季度国内原料黄金的产量是271吨，同比增长了只有0.4%。但金店销售的金饰却是552吨，同比下降5.7%。

不断上涨的金价刺激了金矿开采的积极性，但同时也打消了消费者购买的热情。

第二个原因就是传统金店的刚需市场被“租”走了一部分。

金饰最大的消费市场就是婚庆，但是金价一直涨，这笔开销凭空多出好几万。而租一套像样的金饰来结婚价格则要便宜的多。

再加上水贝批发市场来抢生意，价格直接按当天的国际金价来算，每克的工费只要普通金店的15。

相比之下租金昂贵的金店真的是没有办法跟水贝的批发商来拼价格，只能看着顾客流失直到闭店为止。同时黄金又是一个周期性很强的资产，并不是只涨不跌的。

2011年9月份沪金冲高到每克398元之后就开始了慢慢的下跌，直到2020年7月份用了将近9年的时间才涨回这个高点。

对于金店根本就无法承受囤货的风险，只能是卖多少补多少货，老老实实的赚自己那份加工费。

对于大多数金店而言金价上涨不仅推高了金饰的成本，还削弱了购买者的购买力。经营不下去不难理解，但为什么有些上市公司店关的越多钱赚的反而越多了？

像周大生今年前三个季度营收是21个亿，同比下降16%。但归母利润却达到了2.8亿，同比还增长了13.5%。

还有就是周生生今年上半年的营收是110亿港元，同比下降2.5%，但归母利润却高达9亿港币，同比增长71.4%。

也就是说当大量关闭亏损店面之后，甩掉亏损源，不盲目追求规模，转向提升效率和质量之后，金店上市公司赚到的钱反而还多了。

仔细拆开这两家公司闭店的数据，发现他们并不是简单的在做加减法。

周大生从年初以来竟减少了是333家门店，其中加盟店的减少数量是380家，而自营门店还增加了47个。周生生上半年关闭了90家店，以亏损的加盟店为主，新开的15家基本都是自营店。

为什么要关加盟店开自营店？因为大部分加盟店是客流少、还亏钱，而自营店资金足、转型快，虽然门店总数变少了，但砍掉了拖后腿的部分来聚焦线上，最终整体利润反而还提升了。

数据显示周大生前三个季度电商业务营收同比增长17%，周生生上半年的线上销售更是同比增长了29%。能支持“线上下单，门店自提”的自营店更容易享受到公司线上引流，到店体验带来的客流增长。

对于金店上市公司而言，大刀阔斧的砍掉加盟店而增加自营店的数量是在金价高涨，消费疲软的大环境下，从“求多”转向“求好”，“求利润”的一次主动战略调整。

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