打假支出高达2亿，茅台又双叒叕起诉了一家酒企

在白酒行业竞争日益激烈的当下，商标侵权纠纷频发，引发各界对知识产权保护的高度关注。贵州茅台作为行业的领军者，近期再次将一家酒企告上法庭，这次的对象是江西省赣酒酒业有限责任公司（以下简称“赣酒公司”）等4家企业，认为其生产的“赣酒 1953”侵犯了自身多件商标专用权。

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商标侵权事件始末：赣酒1953开启纷争

贵州茅台对赣酒公司等企业提起侵权诉讼，指出其“赣酒 1953”商品涉嫌侵犯第284526号、第1567674号、第28400045号等商标专用权。赣酒公司虽规模不及茅台，但作为江西唯一一家生产酱香型白酒的企业，其“赣酒 1953”系列产品在当地市场有一定销量，尤其是次高端产品，53度500mL单瓶售价达 435元。然而，茅台认为其产品名称、包装等方面涉嫌侵权，使消费者容易混淆，进而影响自身品牌声誉和市场份额。

知识产权保护之殇：侵权泛滥困局

近年来，头部名酒企业频繁遭遇商标侵权，据相关统计，八成酒企深受此害。以贵州茅台为例，其与贵州硕贵酒业、北京二锅头酒业等都发生过商标权纠纷，仅2025年初至8月，茅台就有112条“侵害商标权纠纷”开庭公告。五粮液也未能幸免，2024年起诉吕梁市汾香酿酒有限公司等企业。中国酒业协会报告显示，2020至 2022年，一线名酒商标保护案件高居榜首，86.96%企业遇知识产权侵权，商标侵权占比78.26%。

侵权现象泛滥，源于部分酒企逐利心理与低风险诱惑。一些中小规模酒企缺乏核心研发与品牌建设能力，企图仿冒名酒品牌，通过低成本投入获取高收益。违法成本低也是关键，侵权赔偿常低于仿冒所得，且消费者对品牌细节辨识度低，下沉市场监管薄弱，致使侵权者有机可乘，形成恶性循环。

知识产权保护之重：品牌根基与行业未来

知识产权是企业核心竞争力所在，对白酒行业更是至关重要。像贵州茅台，其独特的酿造工艺、品牌形象凝聚了多年心血，商标等知识产权成为其品牌价值的关键载体。一旦商标被侵权，不仅损害自身经济利益，更影响消费者对品牌的信任，削弱品牌在市场上的竞争优势，甚至可能导致品牌价值大幅缩水。

从行业层面看，商标侵权破坏市场公平竞争环境。侵权行为使部分企业通过不正当手段获取利益，扰乱市场秩序，阻碍创新积极性，影响白酒行业整体健康发展。长此以往，将不利于行业的转型升级与可持续发展，不利于中国白酒品牌在国际舞台上提升影响力。

此次贵州茅台起诉赣酒商标侵权事件，为我们提供了诸多启示。一方面，企业自身要加强知识产权保护意识，积极注册商标，建立完善的知识产权管理体系，定期监测市场侵权行为，及时采取法律手段维护权益；另一方面，监管部门应加大执法力度，提高侵权成本，加强市场监管，尤其是下沉市场，提高消费者的知识产权保护意识，形成全社会共同抵制侵权的良好氛围。

稿件内容来源：《贵州茅台起诉热销单品“赣酒1953”商标侵权，每年为防伪、打假支出高达2亿多元，赣酒公司是江西唯一生产酱香型白酒企业》