除夕夜都别睡了！“春节红包大战”总额飙至近100亿

马年春节日益临近，街头巷尾挂满了红灯笼，家家户户忙着备年货、贴春联，浓厚的年味弥漫在大街小巷。与此同时，互联网江湖的春节狂欢也同步启幕，各大互联网巨头纷纷加码布局，一场激烈的“春节红包大战”已然拉开帷幕。京东、阿里、腾讯、字节跳动等行业头部企业悉数参战，据不完全统计，目前各家大厂已公布的红包及福利金额，已逼近100亿元。社交平台上，不少网友留言称：“今年除夕，手机根本停不下来！”

根据公开信息显示，此次红包大战中，京东与阿里千问分别投入30亿元，成为投入力度最大的两家企业；腾讯元宝拿出10亿元现金红包，百度文心一言投入5亿元，全力抢占春节流量市场；字节跳动旗下豆包虽未披露具体现金数额，但已正式官宣，将为全国观众送出超过10万份科技好礼，涵盖17种热门科技产品，包括宇树机器人、大疆无人机、3D打印机等前沿产品，还有智能手表、电饭煲等日常消费品，甚至包含两款电车的使用权，所有礼品均接入豆包大模型[superscript:1]。

相较于往年，今年的互联网圈春节狂欢，被刻上了鲜明的“AI烙印”。随着AI技术的不断成熟，“AI超级入口”成为各大厂商争夺的核心阵地，各家的红包玩法不再局限于单纯的拼手气，而是紧密围绕自身AI业务展开，形成了各具特色的差异化竞争格局。百度文心一言率先发力，聚焦搜索场景，用户打开百度搜索页面，就能看到文心助手的分红包入口，点击即可参与活动，操作便捷且贴合用户日常使用习惯；腾讯元宝依托微信庞大的社交生态，推出“元宝派”聊天玩法，用户通过与好友聊天互动、分享活动链接就能获得更多红包机会，凭借10亿元现金红包的吸引力，其相关应用一度登顶苹果应用商店，不少用户的微信对话框里，随处可见元宝活动的分享链接；阿里千问则将30亿元福利全部投入“春节免单”活动，主打外卖与电商场景，引导用户使用阿里千问AI功能点单、购物，享受免单优惠；京东则将AI技术深度应用于自身供应链体系，推出行业首个“AI年货地图”，地图上清晰标注着各地年货需求热度，通过AI算法精准预测消费需求，真正实现“订单未下、货已先行”，让消费者更快收到心仪的年货。

在AI元素之外，“实打实的优惠”依旧是各大厂商撬动消费、吸引用户的关键。京东拿出30亿元福利，精心打造除夕“月黑风高超级盛典”，活动从除夕20点持续至24点，每到整点就会放出“大招”：不止5折的iPhone手机、限量发售的马年茅台、爆款AI机器人、新鲜的智利帝王蟹轮番上架，每一款优惠商品一经推出，就引发用户疯抢，尤其是跨年时刻推出的国际大牌口红，一口价仅26元，更是点燃了用户的抢购热情。豆包则将战场延伸至2026年总台春晚，借助春晚的超级流量，为观众送出科技好礼与最高8888元的新春现金红包[superscript:1]。目前，“豆包过年”新春活动已上线豆包App，用户可体验AI生成新春写真、祝福卡片、拜年视频等玩法，2月13日晚8点起可参与抽奖领现金红包，除夕当晚点击“开好运锦囊”，还有机会抽取科技好礼或现金红包，豆包也借此打响AI产品的普及战[superscript:1]。

激烈的竞争之下，互联网行业的“名场面”接连上演。微信平台罕见“大义灭亲”，因腾讯元宝的分享链接涉嫌违规，直接对其进行封禁处理，不少用户发现，转发的元宝链接无法正常打开，页面弹出“链接违规无法访问”的提示；阿里千问推出的免单卡活动，引发用户疯狂参与，尤其是奶茶店相关免单福利，让线下奶茶店再次陷入“疯狂”，排队核销的用户络绎不绝，线上核销人数激增，一度导致阿里千问相关页面崩溃，用户点击进入后仅能看到加载失败的提示，只能反复刷新等待系统修复。

业内相关分析显示，各大厂商投身红包大战的战略意图十分清晰：每一次AI互动，都是一次隐性的用户教育，让消费者在抢福利、享优惠的过程中，逐渐熟悉AI交互模式，接受AI产品。如今，这场融合了AI卡位、流量争夺与消费刺激的百亿红包大战，战火已全面点燃，不仅为亿万大众带来了满满的春节福利，也将深刻影响未来互联网行业的发展格局。