从50元到1万充值费，公众号付费推广上线，创作者为啥集体慌了？

文 |洛神谷语

编辑 |洛神谷语

微信公众号这两天悄悄上线了个新功能，叫“付费加热”。

简单说就是作者可以花钱买流量，最低充50块，最高能充1万，选好目标阅读量或关注量，平台就帮你推给更多人。

消息一出，创作者群里直接炸了锅。

有人截图后台界面到处问，“这意思是以后不花钱就没自然流量了？”还有人吐槽，“平台连作者这点钱都要挣，吃相也太难看了。”

更有人算了笔账，50块换几百阅读量，性价比低得离谱。

这些焦虑我都懂，但盯着平台功能骂，怕是有点打偏了靶子。

先说说这个功能到底咋回事，入口藏在公众号后台“广告与服务”里，只能推近3个月的文章，能选年龄、地区、设备这些定向条件。

充值用微信豆换算，50块起投，一万封顶。

平台还留了后手，内容不合规会加热失败。

本来想吐槽平台太商业化，但后来发现身边几个大号根本没用过这个功能，照样篇篇10万+。

创作者最慌的是“限流猜想”，不少人觉得这是平台在逼大家花钱，“以后自然流量肯定越来越少，不充钱就等着凉”。

这种担心不是没道理，毕竟这两年公众号流量波动确实大。

但翻遍整个内容行业，这种付费推广工具早就不是新鲜事了。

抖音的DOU+、小红书的薯条、头条的内容推广，哪个不是花钱买曝光？人家上线好几年了，也没见创作者集体出逃。

微信这次其实算慢的，以前全靠自然流量，现在不过是补了个行业标配工具。

要说平台故意收缩自然流量，倒不如想想，你上次写出让用户主动转发的文章是啥时候？

另一个争议点是“平台太贪钱”，有人翻出微信的财报，说“都这么赚钱了还盯着作者这点推广费”。

但仔细看功能说明，这钱不是强制交的。

企业号可能用得上，比如新品推广想快速涨粉，比线下扫码送小礼物划算多了。

个人作者呢？除非你有篇文章非让更多人看到不可，否则完全可以不用。

性价比的吐槽也挺集中，“50块换500阅读量，合着1毛钱一个点击，还不如去发传单。”这话听着有理，但得看你拿这流量干嘛。

要是文章本身有干货，读者看完关注了，后续能变现，这钱就不算亏。

要是内容稀烂，就算推给1万人，人家也只会划走，最后还是白扔钱。

说到底，大家焦虑的不是这个功能本身，而是流量越来越难拿了。

以前公众号靠订阅制，粉丝关注了就能看到推送，百万粉账号随便发篇文都有上万阅读。

现在不行了，平台改用算法推荐，内容好不好、用户爱不爱看，成了流量关键。

没谁能保证篇篇10万+，波动成了常态。

这种变化让很多人不适应，流量好的时候，觉得是自己本事大，流量差了，就怪平台限流。

我见过不少账号，今天发情感鸡汤明天发职场干货，用户点进来都懵了，这种内容就算平台使劲推，又能留住几个人？把流量波动全赖给平台，不如照照镜子看看自己的内容。

其实“付费加热”就像个放大镜，只能让好内容被更多人看到。

内容不行，加热了也是白搭，有个朋友做职场号，上个月试投了200块，文章本身讲“35岁转行避坑指南”，干货足，结果带来200多关注，现在每个月广告收入都够投好几次了。

但另一个朋友写娱乐八卦，内容全是网上抄的，投了50块只换来300阅读，转头就骂平台坑钱。

真正能抗住流量波动的账号，从来不是靠平台推流。

我关注的一个历史科普号，粉丝才5万，每篇文章都写得跟小论文似的，评论区全是“等更新”“涨知识了”。

人家从没买过流量，照样稳定涨粉。

为啥？用户是冲着内容价值来的，不是因为平台推了才看。

现在打开公众号列表，那些今天发美食明天发科技的账号，我早就取关了。

用户关注你，是有明确目的的，想从你这学知识、看观点、找乐子。

内容太泛，用户记不住你，自然不会常打开。

垂直领域才是王道，把一个领域做深做透，用户提到这个领域就想到你，比啥推广都管用。

创作这事儿，短期靠技巧，长期得靠热爱。

见过太多人抱着“写公众号能赚钱”的心态入场，更新了俩月没变现就放弃了。

但那些坚持下来的，大多是真心喜欢分享的人。

有个法律博主，一开始粉丝就几百，硬是靠拆解热点案件讲法律知识，现在成了业内小有名气的“普法达人”。

他说，“就算不赚钱，把这些知识讲明白，我自己也开心。”

用户关注一个账号，从来不是因为平台推了，而是因为你能提供价值。

这个价值可以是信息增量，比如别人不知道的内幕，可以是情感共鸣，比如一篇文章写出了他的心里话，也可以是实用建议，比如教他怎么解决问题。

没价值的内容，就算推到首页，用户也只会划走。

微信上线“付费加热”，本质是多给了个工具。

想用就用，不想用拉倒。

创作者真正该焦虑的，不是平台有没有这个功能，而是自己的内容能不能让用户愿意点开、愿意转发、愿意置顶。

平台规则再变，用户对优质内容的需求，永远不会变。

与其盯着平台功能骂骂咧咧，不如花时间琢磨用户到底想看啥。

把内容做扎实了，把账号标签做清晰了，就算没有付费加热，流量也不会差。

要是内容不行，就算砸一万块进去，照样救不活。

说到底，公众号的生死，从来不在平台手里，而在你自己的键盘上。

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