从 “奈雪的茶” 到 “奈雪”，开启品牌升级新篇章​！

近日，社交媒体上一则爆料引发茶饮爱好者关注：有网友晒出奈雪新店照片，发现其 logo 已悄然更换为形似雪花的全新设计，店名从 “奈雪的茶” 精简为 “奈雪”，拼音标识也由 “NAIXUE” 变为 “Naisnow”。经查询，外卖平台、官方微博、微信公众号等多渠道的最新物料中，均已启用这组全新视觉元素。

7 日，奈雪的茶内部人士回应证实，此次品牌形象焕新，是奈雪为迎接十周年而启动的全面升级计划中的重要一环。武汉一家奈雪门店店员也表示，新 logo 正逐步替换，这场品牌革新正在有条不紊地推进。

从 “奈雪的茶” 到 “奈雪”，看似简单的名称删减，实则蕴含着品牌战略的深刻转变。精简后的名称更具记忆点，便于消费者传播，同时也为品牌拓展业务边界预留空间，未来奈雪或许将在茶饮之外，探索更多元化的产品与服务。

全新的 “Naisnow” 拼音标识，巧妙融合 “雪” 的英文 “snow”，与形似雪花的 logo 设计相呼应。雪花象征纯净、美好，这一意象不仅贴合茶饮清新自然的特质，也传递出奈雪对品质的不懈追求，为品牌赋予了更丰富的情感内涵。在茶饮市场竞争日益激烈的当下，奈雪此举意在通过品牌升级，强化自身差异化优势，提升消费者的品牌认知度与忠诚度。

然而，品牌升级向来是把 “双刃剑”。消费者对新 logo 和名称的接受度如何，将直接影响此次变革的成效。有网友在社交平台留言表示，新 logo 简洁新颖，让人眼前一亮；也有老顾客坦言，习惯了原来的品牌形象，对突然的改变还需时间适应。

未来，奈雪还需在品牌宣传与消费者沟通上持续发力，让大众更好地理解品牌升级背后的理念与愿景，借助十周年焕新契机，在茶饮赛道上实现新的突破，续写品牌发展的新篇章。