在中国的传统文化里面，酒文化也占据重要的地位。只是没有想到，在现在直播盛行的年代，老酒也出现假货。

6月22日，媒体报道央视曝光了直播间的假货“老酒”，不仅是酒精勾兑，甚至还溢价超40倍，这不是骗老百姓的钱吗？事情的真相究竟是怎么回事？

央媒曝光直播间里的“老酒”

走进热闹的电商直播间，窖藏30年、陈年老酒、坤沙工艺等字眼伴随着主播激昂的叫卖声扑面而来。

这些标榜着悠久历史与顶级工艺的酱香白酒，价格却异常亲民，几十元一瓶的珍品比比皆是。

不过，随着央媒的调查报道，揭露了背后令人震惊的真相。要知道中国传统文化中，酒拥有一定的历史，然而在利益驱动下，一些不良商家将这门手艺变成了化学魔术。

其中坤沙酒代表着酱香白酒的较高水准。它采用完整颗粒的红缨子高粱，严格遵守传统工艺。这种工艺复杂、周期漫长、出酒率低，仅粮食成本就高达约30元/斤。

其酒体醇厚、香气馥郁、回味悠长，市场价格自然不菲。

而碎沙酒为了追求效率和降低成本，将高粱打碎后进行发酵。这大大缩短了发酵周期，提高了出酒率。市场售价一般在20元/斤左右，是性价比较高的纯粮酒选择。

串酒这才是直播间年份老酒的常见真身。它分为生串和熟串。串酒成本极低，每斤往往不到10元，与固态发酵的纯粮白酒在本质上是完全不同的产品。

调查发现，部分位于仁怀市的酒厂，公然违反国家及地方标准，因为规定明确了酱香酒不得添加食用酒精，只是没想到“黑心”酒厂从外地购入廉价的食用酒精。

这些酒精在当地工厂进行灌装，并加入焦糖色等调色剂进行美容，摇身一变就贴上了陈年酱香酒、洞藏老酒的标签。

更有甚者，将串酒与少量碎沙酒按比例混合，装入特意做旧、布满岁月痕迹的土陶坛中，营造出所谓洞藏、窖藏的假象。

这种挂羊头卖狗肉的做法，已成为一些作坊式酒厂牟取暴利的捷径。那些老酒也有着一些造假流水线，究竟是怎么回事呢？

溢价超40倍！

年份是陈年老酒价值的重要标志，也恰恰是造假者最热衷伪造的要素。真正的老酒需要时间的沉淀和成本的堆积，而这恰恰是造假者无法等待也不愿付出的。

只需在新酒中加入几滴神秘的调色酒，清澈的酒体瞬间就能幻化出诱人的琥珀色或微黄色泽。一位酒厂经理揭秘，想让酒看起来像几年陈？全凭调色酒滴多少，操作简单得很。

更有甚者，连酒瓶上的生产日期也能“量身定制”。

下游经销商想要什么年份的标签，厂家就贴什么年份。所谓窖龄1988、三十年陈酿，不过是包装上的文字游戏，商家在私下交谈中也不得不承认就是个噱头。

真正经年累月窖藏的老酒，是酒厂调味的核心资产与命脉，成本高昂且稀缺。

一位资深销售经理坦言，按成本算，真十年坤沙老酒不可能卖百元一箱，厂里自己都舍不得卖，市面上那些低价年份酒是什么成分，想想就明白。

从灌装线到直播间，一瓶廉价酒精勾兑酒如何完成身价数十倍的飞跃？酒精勾兑的熟串酒，成本不过几元一斤。贴上“老酒”标签，装入做旧的坛子或礼盒，出厂价就能翻上几番。

记者扫描一款实际成本几十元一箱的老酒条形码，其系统记录的建议零售价竟高达899元！虚标溢价超过40倍。

另一款批发价298元/箱的酒，扫码显示单价398元/瓶，一箱价格就达到了2388元，虚标幅度达8倍。这皇帝新衣般的标价，专为制造直播间大降价的错觉。

主播们利用信息差，对着虚高的扫码价，喊出骨折价、捡漏价，不明就里的消费者以为占了大便宜。

酒精勾兑的串沙酒被冠以纯粮坤沙、N年窖藏的名头，以几十元一瓶的价格热销，销量十分可观，背后却是惊人的暴利。

直播骗局

随着现在网络时代的发展，直播间的东西也是参差不齐，骗局层出不穷。而关于酒水的情况也是比较严重，甚至还出现过299元12瓶的“茅台”？

直播间售卖的假酒就是混淆视听，某次直播中，一瓶茅台酒静静置于印有一张不到一箱字样的背景板前，主播声音热情洋溢，引导观众点击弹出链接下单。

链接里299元12瓶热卖的产品，名为花魁贵州京一号散茅，30天内售出近200件。

此京一号非彼茅台，生产商仁怀市帝坛酒业有限公司，企查查上明晃晃挂着48条风险提示，与茅台、金六福等多家名企存在商标侵权纠纷。

商家深谙此道，通过精心模仿名酒的外观包装、打名称擦边球，让消费者在直播间高速流转的信息流中难以瞬间辨别真伪，极易因低价诱惑而冲动下单。

在网络上用户无法亲手触摸、仔细端详商品，仅凭主播的激情演绎和商品的短暂亮相就做出购买决定，更是放大了这种风险。

主播口中说的是A，弹出的购买链接却可能是毫不相干的B，消费者在限量、手慢无的催促声中慌忙付款，待收到实物才恍然大悟，早已掉入精心设计的陷阱。

商家编造故事，宣称这是茅台为打击黄牛推出的内部福利酒，价格仅为市价三分之一，并故意撕掉瓶口的防伪胶帽，美其名曰防止倒卖。

茅台公司确实短暂推行过类似活动，但从未授权经销商自行销售撕帽茅台。当下消费者在直播里买到的，绝大多数是彻头彻尾的假酒。

货不对板的障眼法同样流行，当消费者以为捡到大便宜，到手才发现只有一瓶是真飞天，另一瓶则是价格低廉的观台或其他杂牌酒。

利用促销节奏快、页面信息模糊不清，消费者极易中招。

更有甚者，玩起挂错价的心理战，主播在镜头前纠结万分后忍痛宣布按错价发货，瞬间点燃抢到即赚的捡漏狂热。看似临时起意，实则剧本早已写好，只为制造紧张氛围，收割流量与订单。

最隐蔽也最具欺骗性的，当属专家人设的深度伪装。发布各种真假酒鉴别科普视频吸粉，树立专业权威形象。殊不知，这精心打造的人设，恰恰是为其直播间销售的假酒披上信任的外衣。

重庆警方破获的一起特大假茅台案中，不法分子正是利用这种鉴酒师身份做掩护，让数千瓶假茅台成功流入市场，消费者出于对专家的信任而放松警惕。

在央视曝光的信息上也能看到，直播间中的假货，是酒精勾兑的廉价酒液，加上调色伪造的岁月痕迹，再披上虚高标价的华丽外袍，便化身诱人下单的年份珍品，欺骗老百姓。

不过值得欣慰的是，从仁怀市的“亮剑行动”到新规出台，监管利剑已然出鞘，持续斩向行业毒瘤。法规的牙齿正逐渐咬合，造假的空间终将被持续压缩。

对消费者而言，与其迷信虚无缥缈的年份与捡漏神价，不如回归白酒品鉴的朴素本质。 选择信誉良好的正规渠道，关注产品的国家标准，多一分清醒与理性，少一分对低价老酒的幻想，才是对自己杯中物和钱包的真正负责。

主要信源

直播，重新定义“假酒”——界面新闻

酒精勾兑！溢价超40倍！央媒曝光直播间里的“老酒”竟是假酒→——2025-06-22 21:31·大河报