2025年10月，秋风渐凉，本该是“秋裤上岗”的温馨时节，但北京王府井地铁站的乘客们，却提前感受了一把“视觉的盛夏”。

主角，是知名内衣品牌——蕉内（Bananain）。

有网友爆料，在王府井地铁站乘坐电梯时，突然“被吓一跳”。映入眼帘的，是蕉内投放的巨幅保暖衣广告。

“辣眼睛”！这是网友们给出的最高频评价。

很快，相关的吐槽在社交平台迅速发酵。#蕉内地铁广告被指辣眼#这个话题，在短短时间内，累计阅读量冲破620万，稳稳地挂上了热搜榜第45位，引得34家媒体下场报道。

一场围绕“地铁广告该不该这么‘野’”的互联网大论战，正式拉开帷幕。

风暴中心——“结巴式阅读”与“视觉压迫”

请注意，这不仅仅是一个“审美与否”的问题，它已经上升到了“生理不适”的层面。

第一个被集火的槽点，就是那个“暖暖暖”的密集设计。

有网友形容，当电梯缓缓上升，你被迫长时间盯着这面广告墙时，会产生“眼花重影”的眩晕感。甚至有人开玩笑说，自己看久了，开始“结巴式阅读”。这种设计，在心理学上被称为“视觉疲劳轰炸”，在地铁这种人流密集的幽闭空间里，效果翻倍。

如果说“暖”字弹幕是“精神攻击”，那么“肉色紧身衣”就是“视觉暴击”。

反对者指出，地铁是一个“全年龄段”的公共空间。这里有刚下课的孩子，有白发苍苍的老人，有步履匆匆的上班族。广告设计，是不是应该考虑到这种“多元群体”的感受？

在密闭电梯里，用如此大面积的“类肤色”展示贴身衣物，确实让很多人感到“尴尬”和“不适”。

用网友@洪师弟8 的话来说：广告需要兼顾公共空间的社会接受度，而不是仅仅追求“眼球效应”。

说白了，大家不是反对你卖保暖内衣，而是反对你用这种““大声嚷嚷”的方式，在一个人群无法回避的空间里，强行“怼”到大家眼前。

有评论一针见血：蕉内这次的设计，不是广告，更像是一场“行为艺术”，但它选错了“展厅”。地铁不是美术馆，通勤者也不是自愿的观赏者。

随着舆论发酵，品牌方和地铁方也必须做出回应。蕉内客服的回应很“官方”：如果广告造成不适，我们“会上报公司”。而地铁工作人员则表示：将记录并“反馈”。

这种“标准流程”式的回应，显然无法平息这场关于“视觉边界”的争论。

“黑红也是红”与“保守的看客”

就在“讨伐大军”义愤填膺之时，另一种声音，也悄然集结，并且声量越来越大。

这部分网友认为，那些批评蕉内的人，纯属“小题大做”，“管得太宽”。

他们的第一个论点：功能展示，何错之有？

@-千山亭云15 就直言不讳：保暖衣的特性就是“贴身”，广告不这么拍，难道裹个羽绒服拍？广告既没有暴露敏感部位，模特身材也健美，这完全是正常的产品宣传。

紧接着，第二个更“辛辣”的观点来了：“双重标准”。

支持者们灵魂发问：为什么商场里，那些更“露骨”的奢侈品内衣广告、泳装广告，大家就能欣赏，觉得那是“高级美”；换到地铁里，换成蕉内的保暖衣，就成了“辣眼睛”？

是不是有点“观念保守”了？是不是看人下菜碟？

这种观点迅速获得了大量点赞。在他们看来，这根本不是广告的问题，而是“看客”心态的问题。

而在这场争论中，最“乐”的，可能还是广告圈和营销界的“吃瓜群众”。

他们提出了第三个论点：“黑红也是红”。

@王一博小福星37 就认为，从传播效果来看，蕉内这波“赢麻了”。

试想，如果蕉内这次投放的是一个“岁月静好”的简约风广告，会有人讨论吗？会冲上620万阅读的热搜吗？显然不会。

现在，虽然骂声一片，但“蕉内”这个品牌算是彻底“出圈”了。争议本身，就是最好的广告。你看，不少网友甚至表示，因为这个广告太“魔性”，反而想去王府井“打卡”围观一下。

从这个角度看，蕉内用最低的成本（可能只是设计费），撬动了全网的免费流量。这波操作，是“艺高人胆大”，还是“剑走偏锋”？

“作死”的调性与坚挺的质量

那么，蕉内这步“险棋”，到底是赢了曝光，还是输了未来？

我们必须承认，流量是实打实的。但品牌形象，也是真真切切地在“掉血”。

蕉内，这个一直以来靠“简约设计”和“科技感”建立起品牌护城河的优等生，这次突然“画风突变”，玩起了“土味魔性风”，让很多老粉直呼“看不懂”。

有评论直指这是“损害品牌调性”的“作死案例”。

想象一下，你一直追捧的“白月光”，突然有一天画着烟熏妆、穿着破洞裤，在地铁口“摇花手”，你是什么心情？

蕉内这次的广告，就给了老用户这种“背叛感”。

然而，吊诡的事情发生了。

就在大家纷纷吐槽广告“丑绝人寰”的时候，点开评论区，画风却是这样的：

“虽然广告很丑，但它家保暖衣真的好穿。”

“骂归骂，双十一的购物车里，蕉内还是刚需。”

“产品力没得黑，保暖性和舒适度确实顶。”

@大遥1223 这样的用户评论，占据了相当大的比例。

这就很魔幻了。一场营销上的“翻车”，似乎并没有撼动蕉内的“产品基本盘”。消费者一边在骂广告“辣眼”，一边默默点击了“回购”。

这暴露了一个非常残酷的商业现实：营销玩得再花，最终兜底的，还得是产品力。

蕉内之所以敢这么“作”，底气或许就来源于它对自家产品质量的绝对自信。它赌的就是：你们骂完我，天冷了，还是得买我的保暖衣。

翻车？还是神创意？

蕉内这次的“翻车”，本质上，就是它试图用“艺术展式的自我表达”，去挑战一个需要“最大公约数”的公共空间。它高估了大众对先锋创意的接受度，也低估了封闭空间对视觉冲击的放大效应。

蕉内的这场“辣眼”风暴，注定会成为广告营销史上的一个经典案例。

在今天这个流量为王的时代，品牌们都渴望“破圈”，渴望被看见。但“被看见”的方式有很多种，选择最“刺眼”的那一种，往往也最危险。

商业的喧哗，需要创意的火花，但更需要对大众目光的体察和敬畏。

在流量的洪流中，一个品牌想要走得更远，最终依靠的，绝不是一时的“辣眼”，而是长久不变的“暖心”。