1亿年轻人集体“撤退”！旅游业火爆如常，为何景区却冷清成空城

曾经挤破头也要出去看世界的年轻人，如今为啥宁愿回家陪爸妈吃顿饭，也不肯踏上长假热门景区的路？

答案很扎心：不是不想玩，是玩不起，更是怕被 “坑” 到怀疑人生，与其花钱买罪受，不如回家躺平，这届年轻人，早就看透了资本的套路。与其当资本的韭菜，不如回家当“反卷先锋”。

这不正值火热的长假嘛，我以为自己精准预判了大家的预判，选择在家躺平不出去挤，结果没成想，打开朋友圈，很多人的动态也透着股 “佛系”：有人晒老家院子里的月光，有人发陪爸妈逛菜市场的照片，还有人直接躺平三天，连楼都没下。

这一边是旅游业的 “火爆如常”，一边是年轻人的 “集体撤退”，这反差也太明显了，这妥妥的清醒的“反卷党”啊！

可能我光说啊大家不信，那我们就来看组数据，根据全国假日办数据，预计今年国庆黄金周接待游客总数与旅游总收入有望创造新高，表面看旅游业依旧红火。

但再挖深点就会发现，这 “火爆” 里藏着不一样的结构：某旅游平台数据显示，十一期间 “返乡游”“周边游” 订单占比飙升，尤其是 20多岁的年轻人，选择回老家的比例明显攀升。

更有意思的是，“边境游” 搜索量爆涨，大家宁愿去新疆、西藏、内蒙古等这种边境目的地，也不愿去热门景区扎堆。这届年轻人，不是不旅游，是把旅游的 “地图” 重新画了一遍。

为啥会这样？先说说十一旅游的 “坑” 有多深，随便问个踩过坑的人都能吐槽半天。去年有个网友去三亚，平时 500 块的酒店，国庆直接涨到 2800，还得提前付全款不能退；想吃碗海南粉，平时 15 块，景区门口直接卖 45，老板还说 “爱买不买，后面排队呢”。

更离谱的是某网红古镇，门票 120 块，进去后发现连条正经逛的街都没有，全是卖义乌小商品的摊位，想拍张好看的照片，还得给 “网红打卡点” 交 20 块拍照费。

某投诉平台数据显示，2024 年十一旅游投诉量里，“价格虚高”“强制消费”“虚假宣传” 占比高达 76%。年轻人的钱又不是大风刮来的，谁愿意当这个 “冤大头”？

再看看资本的 “套路”，简直把 “趁火打劫” 玩明白了。

最明显的就是 “价格刺客”，不光酒店、民宿涨价，连景区周边的小吃摊、便利店都跟风 —— 有媒体暗访发现，某景区门口的矿泉水，平时 2 块钱，国庆卖到 10 块，老板还理直气壮：“国庆就这价，嫌贵别买。”

最常见的还有 “隐形涨价”，酒店看似没涨多少，却把 “含早” 改成 “不含早”，还加收 “服务费”“清洁费”，算下来比直接涨价还贵；景区门票看着便宜，进去后观光车、游船、讲解服务全是 “必消费”，某 5A 景区光交通费用加起来就比门票贵 3 倍。

资本，还擅长玩 “网红营销” 的套路，花钱请博主拍美美的视频，把普通农田包装成 “童话小镇”，把废弃工厂改成 “文艺打卡地”，把普通山头吹成 “天空之镜”。

年轻人千里迢迢赶过去，才发现全是 “照骗”—— 所谓的 “天空之镜”，就是铺了块玻璃，周围全是垃圾；所谓的 “网红古镇”，连条正经逛的街都没有，全是卖义乌小商品的摊位，想拍张好看的照片，还得给 “打卡点” 交 20 块钱。

去年某 “网红古镇” 就因为过度营销翻车，国庆期间接待量暴跌 60%，游客吐槽 “全是人造景，连个正经吃饭的地方都没有，纯属浪费时间”，可这样的例子，每年十一都在重演。

年轻人的钱包本就不宽裕，现在就业压力大，不少人工资没涨，生活成本却在涨。十一旅游随便一趟下来，人均花费就得 5000+，相当于小半个月工资，这钱花得值吗？有个 95 后姑娘算过一笔账：去成都玩 5 天，机票往返 2000，酒店 3 晚 1500，门票 + 吃饭 + 打车 3000，总共 6500，够她交两个月房租，还能给爸妈买两身衣服。

“与其把钱扔在景区里看人挤人，不如回家陪爸妈唠唠嗑，还能吃几顿家常菜，多划算。”

相比之下，回老家简直是 “性价比之王”。高铁票最多几百块，比机票便宜一大半；住家里不用花钱，爸妈还会变着花样做家常菜，比景区里又贵又难吃的 “天价套餐” 香多了。

更重要的是，回老家能满足 “情感刚需”，现在 00 后都开始 “反哺式尽孝” 了，有人带着爸妈去做体检，有人教爸妈用短视频拍日常，还有人帮家里的小店弄线上支付。

无意中刷到一个评论特别戳人：“平时忙着上班，一年也见不了爸妈几次，十一回去陪他们逛逛街、唠唠嗑，比去景区看人挤人有意义多了。” 年轻人心里门儿清，省下的旅游钱，够给爸妈换个新手机，够给家里添点新家电，这样好像更值。

更深层的原因，是年轻人开始 “反内卷”，不想被资本定义 “假期该怎么过”。在北上广深打工的年轻人，平时 996 早就累坏了，十一假期只想 “躺平回血”，睡觉、撸猫、拼乐高，怎么舒服怎么来。

有人说：“平时上班已经够卷了，假期还要挤高铁、排长队、花冤枉钱，这不是度假，这是‘渡劫’。” 年轻人不再觉得 “十一必须出去旅游” 才是 “成功的假期”，更愿意选择让自己舒服的方式，不管是回老家还是宅家里，只要开心就好。

某社会学教授指出：“返乡潮本质是年轻人对‘工具理性’的反叛，他们开始用‘价值理性’重新丈量生活。”

而这场“反卷运动”早已超越旅游本身。它关乎我们如何定义幸福，如何选择生活，如何在资本的狂欢中守住内心的清醒。

当然，也有人会问，旅游业的 “坑” 就填不平吗？监管能不能管管恶意涨价？其实每年十一前，各地都会出台 “限价令”，要求酒店、景区明码标价，禁止哄抬物价，可执行起来却很难。

有些商家会 “上有政策下有对策”，把价格拆分成多个项目，监管部门很难界定 “是否恶意涨价”；还有些小众景区，地处偏远，监管难度大，很容易出现 “监管真空”。

不过也有好消息，很多地方已经在严惩恶意涨价的商家，也曝光了一批 “虚假宣传” 的网红景点，这说明监管正在发力，只是还需要时间和更完善的制度。

当然，还有人呼吁 “错峰休假”，要是能把假期错开，大家不用都挤在十一出门，旅游体验会好很多，商家也没必要靠 “天价” 赚钱。

其实早在几年前，就有地方试点 “2.5 天休假制”，也有企业推行 “弹性休假”，可因为各种原因，没能大面积推广。如果未来能有更灵活的休假制度，或许能从根本上解决 “十一旅游难” 的问题，让大家既能好好旅游，也不用为了凑热闹委屈自己。

说到底，年轻人十一不愿去热门景区，不是不爱旅游，是看透了资本的套路，更清楚自己想要什么。他们不再盲目跟风，不再为 “面子消费” 买单，而是更注重性价比、情感需求和自我感受。这种 “清醒”，是对不合理消费的反抗，也是对生活本质的回归。

因为当“旅游”从放松方式变成任务，当“打卡”从记录生活变成KPI，这场狂欢早已变了味。

未来，或许旅游业会慢慢改变，少点套路多点真诚，而年轻人的选择，也会让 “理性消费”“快乐生活” 成为新的潮流。

最后想问问大家：这个十一你是去景区挤了，还是回了老家，或者宅在家里？有没有被旅游 “坑” 的经历？