跨越110年，2300亿汾酒巡游广州

记者/ 江昱玢 编辑/ 谭璐

岭南十月，秋风拂过永庆坊的砖瓦街巷，一场跨越110年的“好彩之约”，将市值超2300亿元山西汾酒的清雅芬芳，注入广州千年商都的烟火气中。

10月17日—19日，2025汾酒城市巡游计划广州站启动，以“分享、交友、微醺、文创”的创新模式，吸引众多年轻人前来打卡。

创意市集、脱口秀、酒咖品鉴、舞狮表演……传统与潮流，在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。

百年奔赴

活动现场，知名主持人任志宏勾勒出一幅汾酒与广州绵延数百年的情感地图：

清代光绪年间，广东文人红杏主人所著的《美味求真》中，记载了十多种运用汾酒烹制的腊味菜品；1915年，汾酒从广州十三行出海，在巴拿马万国博览会上荣获最高大奖甲等大奖章。

从百年前扬帆出海，到百年后“故地重游”，汾酒与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚，将清香名酒恰到好处地融入当代城市生活。

汾酒相关负责人指出，汾酒希望走进岭南，与广东的美食、美景相互融合，谱写“清香南渡”新篇。

在形式上，汾酒精心打造“好彩”主题展陈与艺术装置、广州狮源堂的醒狮表演、戏佰嘉粤剧团的粤剧快闪，与年轻人“花式互动”。

现场，汾酒与谱造司联名艺术装置《瓶内乾坤》，让来访者充分领略汾酒的艺术之美；结合广府民俗设计的《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节，吸引年轻人聚集并在社交媒体上打卡分享。

汾酒以“沉浸式、体验式”圈粉年轻世代。以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前，人头攒动，年轻人手捧“海边探戈”“南国红豆”等特调创意饮品，在微醺中畅聊。

大咖云集

一场巡游，联动一座城；一杯美酒，贴近几代人。

此次活动，奥运冠军黄雅琼，知名脱口秀演员漆漆、戴为等嘉宾齐聚。

黄雅琼分享训练生涯中的起伏：从8岁入门因“晚两年”而拼命加练，到东京奥运会后遭遇搭档伤病、状态低迷。面对重重挑战，黄雅琼迎难而上，把细节磨到极致，最终柳暗花明。

她将自己运动生涯中的“好彩”时刻，定义为重组后打出38连胜的阶段，并非运气爆发，而是像汾酒酿造过程一样，是“长期打磨后的水到渠成”。

“体育精神就像汾酒匠人酿酒，从选料到发酵，每个环节都不将就，用专注和执着，把想做到变成能做到。”黄雅琼说。

脱口秀演员漆漆和戴为的登场，将活动的欢乐氛围推至高潮。

漆漆化身年轻人嘴替，开启“坦白局”，吐槽功利性劝酒、职场酒文化等现象，道出年轻一代心声：“喝酒就是为了自己快乐，能正好停在微醺才叫厉害。”

这些，正是“恰如其汾”的完整内涵：是穿越时空的文化传承，是精益求精的工匠精神，更是当下年轻人追求的那份轻松自在的生活智慧。多元共鸣中，汾酒的品牌形象变得愈发立体丰满。

名酒新篇

缘起十三行，潮聚永庆坊，势动新广州。

汾酒不满足于做单向“输出者”，致力于成为本地文化的“参与者”和“共创者”， 通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，完成从“清香来客”到“城市知音”的身份转变。

汾酒战略性提出年轻化1.0构想，围绕“七个年轻化”推进，致力于与新一代消费者建立深度“共情”，达成价值“共识”，最终实现文化情感“共享”。

落地层面，汾酒连续三年举办#大家都爱汾酒#抖音挑战赛，推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象……

此次广州城市巡游计划，亦非首秀。去年春糖期间，即以“恰如其汾・巴巴适适”为主题深度融入成都肌理。

酿时代清香、会岭南气象，把匠心、历史、文化、潮流融为一体，化作永庆坊街头一杯恰到好处的微醺，这不仅是汾酒献给广州的礼物，更是传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本。