FILA的“运动时尚”赌注再奏效，营收创下历史新高

这个财报季里，体育品牌们成为焦点。

8月27日，安踏集团发布2025年上半年业绩公告，旗下高端运动时尚品牌FILA表现尤为突出。财报显示，FILA上半年收入同比增长8.6%，达到141.8亿元，创下历史新高，增长幅度超出市场预期，成为了安踏旗下不折不扣的“现金牛”。

很多人或许已经忘记，FILA在中国市场并非一路高歌。2009年，安踏集团以4.6亿元买下FILA在中国市场的商标使用权和经营权。在当时，FILA仅拥有约50家店铺，年亏损数千万元，几乎无人看好这次收购。

转机发生在FILA定下了"高端运动时尚”的差异化定位之后，这也让品牌避开了与耐克、阿迪达斯等巨头的正面竞争。

这一战略迅速奏效。2014年，FILA实现扭亏为盈，步入高速增长通道：2018年全年营收突破100亿元；2020年达174.5亿元，首次超过安踏主品牌；2021年攀升至218亿元，撑起集团半壁江山；2023年实现营收251亿元，成为安踏旗下不折不扣的“现金牛”。

发展至今，从财报看，2025年上半年，FILA围绕“ONE FILA”战略，围绕中国消费者对运动时尚的需求，推动POLO衫、羽绒服、菁英跑鞋和老爹鞋等超级商品IP持续焕新，并逐步延伸至轻户外、女子系列及职场通勤等潜力市场。

零售渠道方面，FILA上半年加快门店形象升级和服务优化。V6新形象门店覆盖率已达30%，显著拉动店效增长。5月，FILA KIDS全国首家儿童美术馆店开业，将艺术课堂与零售空间融合；8月，FILA GOLF推出3.5店型“Master Club大师岭域”，整合高尔夫竞技、生活方式与会员服务。

尽管业绩亮眼，但FILA毛利率出现同比下降2.2个百分点至68.0%。对此，安踏集团执行董事兼首席财务官毕明伟解释，这主要是因为策略性增强产品功能和质量导致成本上升，以及线上渠道占比提高所致。

文、图/记者 孙绮曼