“贵州，一个最早有IP意识的省份。”“我爸开火锅店也要挂他的照片，真是没招了。”“出了贵州我才知道店名不用挂照片。”“这是因为‘主理人’都对菜的味道十分负责，不好吃可以拿照片找人‘搂’他们。”“在这里，你必须实名制开店。”

在某商场里，厕所馒头也可以有“主理人”。

近日，贵州多地餐馆因店主将个人肖像直接印上门店招牌而走红网络，网友调侃“贵州满大街都是主理人”。这件事的起因是00后的内蒙小伙小张来到贵州旅游后，属实“震惊了一把”的他把自己拍的素材发到网上后，瞬间爆火，引起了诸多网友的共鸣。

他告诉记者：“我从来没有见到过把头像印在店招牌上的行为，且‘密度’还这么高。”截至发稿日，该视频已有近千万的播放量。

小张拍摄的其中一个“主理人”头像。

贵州遍地都是“主理人”

店主：这是贵州的“风俗”

在视频下方，小张的文案中写到：“贵州这边好多‘主理人’，店大店小先出镜。”有网友在评论区晒出“老干妈”的瓶身照并“辣评”：有照片、才权威。

“从来我没有见过，觉得很新奇，这才把它发在网上。”小张告诉记者，“我感觉贵州人真的很注重肖像权、也不太在意自己的照片流露出去。‘主理人’出现频率最高的地方是景点附近，老百姓日常生活的地方要好一些。”

小张透露，视频爆火后，自己后台收到了很多私信，甚至“引来了”贵州文旅。“他们问我能不能用一下这个视频素材，我同意了。”

随后，记者电话联系到了其中一位“主理人”刘大姐。她告诉记者，放照片上去是贵州的“风俗”，大家都这样做，“露个脸”会让顾客更放心。刘大姐幽默地说道：“我店招牌上面放的是门店创始人的照片，也就是我自己。”

刘大姐的店，该店铺正准备转让。

不少品牌logo都是肖像照

网友：“熟人社会”的面孔自带信任感

在网络上，“贵州满大街都是主理人”这一现象引发热议。有网友表示，“贵州是全国最具IP意识的省份。”

事实上，这种以真人形象为品牌标识的传统在贵州早有渊源——早在二十多年前，国民辣酱品牌“老干妈”便以创始人陶华碧的肖像作为LOGO，其亲切朴实的形象深入人心，成为品牌价值的核心符号。

网友晒出贵州的“臭豆腐主理人”。

除老干妈外，贵州本土品牌中不乏类似案例。例如，专注贵州特色茶叶的“黔茶庄园”，其产品包装上醒目印有创始人身着民族服饰的微笑肖像，强化了“原生态、手作”的品牌调性；另一贵州本土辣椒品牌“苗姑娘”，同样以身着民族特色的女子肖像作为LOGO，搭配传统纹样，凸显地域文化与个人信誉的双重背书。

不少网友认为，贵州品牌青睐肖像LOGO，既源于“熟人社会”中面孔自带的信任感，也是本土企业将地域文化转化为商业符号的智慧。

来源：封面新闻