去景区的人少了！从“打卡”到“体验”，年轻人拒绝“冤种消费”

交通运输部给的数据特别直观，这8天里全社会跨区域流动的人次达到24.32亿，创了同期历史新高，换算下来，每天平均有3亿人在路上跑，这个数字说出来都有点吓人。

这么多人流动，其中大概三分之一是为了旅游，去年大家还调侃“哪里都有1亿人在旅游”，今年看这架势，热度一点没减。

文化和旅游部也算过，国庆中秋期间国内出游的人次有8.88亿，比2024年国庆7天多了1.23亿人，各大平台的出行订单也都在涨，不管是机票、火车票还是酒店，基本没见着下跌的。

这里面最明显的变化是年轻人成了出游主力，美团旅行的数据显示，假期里订机票、火车票的人里，20到30岁的占了一半还多。

我身边朋友就是这样，平时周末也就周边游或者在城市里逛逛街，一碰到8天这种长假，就想着“远走高飞”。

《2025有意思生活方式报告》里也说，年轻人日常最爱近郊游和CityWalk，但长假肯定要选更远的地方，毕竟平时没这么多时间。

国内长线游里，新疆、西藏这两年是真火，北京、上海、成都这些传统热门城市虽然还是人挤人，但想“看世界”的年轻人，更多会选新疆、西藏。

航班管家的数据能看出来，国庆期间新疆、西藏、甘肃的航班量比去年多了不少，尤其是新疆，增长得最明显。

同程旅行还统计了航段距离，3200公里以上的长线航班量涨得最快，新疆就是这些长线航班的热门起点和终点。

携程那边也有类似数据，西藏、内蒙古、新疆的旅游订单比去年多了三成以上。

我有个朋友国庆去了新疆，回来跟我说喀纳斯景区里全是人，民宿提前半个月就订满了，可见热度有多高，国内跑得远还不够，不少人还把目光投向了国外。

国际航班主要集中在东南亚和东亚，日本、韩国、泰国是最热门的三个地方，这里面日本尤其火，不光东京、大阪这些大城市，连神户、福冈这种小众城市的酒店预订量都翻了两倍多。

有个做了十几年海外领队的傅宇，说他现在明显感觉“日本全境像被中国人占领了”。

他还提到《灌篮高手》那个取景地，镰仓高校前的平交道，以前2018年去的时候没几个中国人，现在拍照都要排队。

本来想觉得小众景点能清净点，结果发现年轻人找地方的本事是真强，再偏的地方也能挖出来，更有意思的是，年轻人还开始往更远的小众国家跑。

同程旅行说沙特阿拉伯、埃及、新西兰这些地方的酒店预订热度涨得特别快，马蜂窝上肯尼亚、坦桑尼亚的国家公园都冲进了热门景区前三。

连北极圈的冰岛都没逃过，携程数据显示去冰岛的订单比去年翻了一倍，我有个同事国庆没出门，刷朋友圈的时候吐槽“怎么全世界都在冰岛”，他朋友圈里居然有四五个好友定位在那。

还有个叫高小河的姑娘，刚工作一年就去了冰岛，她说本来以为能拍点没人的照片，结果知名景点里全是中国人，想合影随便抓个同胞就行。

只能说现在年轻人敢想敢去，以前觉得遥不可及的地方，现在说走就走。

今年国庆旅游还有个明显变化，以前那种“特种兵式打卡”不流行了，年轻人现在更想在旅途中舒服点，深入体验一下，不想一天跑好几个景点累得不行。

《2025有意思生活方式报告》里提到的“Staycation”，就是在酒店躺着度假，特别受欢迎。

同程旅行的数据能证明这一点，假期里订酒店连住两天以上的人比去年多了一半还多，国外也一样，韩国济州岛、泰国清迈这些度假型目的地，游客住的时间都比以前长了10%左右。

我身边有个北京姑娘余玥，国庆跟同学去了川西党岭徒步，结果因为高反只爬了一半，但她没觉得可惜，说“想躺就躺，想冲就冲”，心态特别松弛，这大概就是现在年轻人旅游的常态。

还有个江苏的朋友李言，国庆带着孩子去了浙江安吉，还去了杭州萧山的水乐园，特意避开了西湖这种热门景区。

她跟我说去年在南京夫子庙被挤得不行，今年可不想再遭那罪，这种避开人流、追求舒服的玩法，确实比硬凑热门景点明智多了。

年轻人现在花钱也越来越理性，不是光看名气，更看体验值不值，有个小红书博主“鸡蛋里挑骨头”，去年去了新疆，今年国庆选了广西。

他说在都安瑶族自治县玩得特别好，有地下河天窗群，还能划桨板，价格合理还不用排队，但去柳州程阳八寨的时候踩了雷，80块钱门票，进去感觉像逛农家乐，没什么可玩的，连当地茶馆老板都说游客越来越少。

他还说“喀纳斯二百多的门票简直就是便宜了”，不是说他愿意多花钱，而是觉得喀纳斯的体验配得上这个价格。

高小河也说，冰岛的厕所虽然要花20块，但又干净又暖和，哪怕多待几分钟都觉得值，这种“可以买贵的，但不能买贵了”的消费观，其实挺成熟的。

做海外领队的傅宇也发现，现在去欧洲的年轻人越来越多。

以前欧洲长线游主要是中老年人，还爱去奢侈品店，现在年轻人更愿意花钱买景点门票，比如一千多块的阿尔卑斯少女峰门票，说买就买，但也会去便利店抢便宜的烤鸡和泡面。

很显然，年轻人旅游不再是为了“炫耀”，更在乎自己是不是真的开心。

中国旅游研究院的韩元军说，现在年轻人出游越来越回归本质，从“追求去过”变成“追求体验过”，从“有没有”变成“好不好”，这其实就是旅游消费升级的表现。

劲旅集团的魏长仁也觉得，中国人出境游不再是为了撑面子，而是按自己的喜好和预算选地方，更实在了。

如此看来，国庆旅游的热度以后大概率还会延续，毕竟旅游已经成了很多人生活的一部分。

但对文旅行业来说，挑战也来了，怎么做出更有特色的产品、提供更好的服务，才能留住越来越懂行的年轻人。

其实不管是去新疆西藏，还是去冰岛日本，不管是住酒店躺平，还是去徒步爬山，旅游的意义从来不是跟风。

只要自己玩得舒服、玩得开心，哪怕只是在近郊找个地方放松，也是好假期，这大概就是今年国庆旅游给我最大的感受吧。