iPhone靠降价重新登顶中国市场，消费者“情怀”轻易被左右

今年一月份以来，iPhone在中国智能手机市场的份额一直在下降。但这一切都已成为过去，因为苹果本周荣登榜首，超越了所有竞争对手夺得销量桂冠，尽管苹果公司做出了一些我们通常不会看到的让步。众所周知，苹果官方几乎从不降价。如果你看到苹果设备的折扣，很可能是来自第三方经销商而不是官方商城。但在市场份额长期下滑之后，苹果针对中国消费者大幅降低了iPhone的价格。这个简单而有效的伎俩迅速奏效了，大众纷纷抢购最新的iPhone 16系列。

众所周知，苹果在其全球第二大市场——中国面临困境。事实上，2025年第一季度已经是苹果在中国市场连续第七个季度下滑了（与此同时，小米的销量飙升了40%）。现在，国内在线商城和卖家正在对iPhone 16系列机型（包括iPhone 16 Pro）提供大幅折扣，以在苹果持续面临困境之际提振销量。此次降价正值重要的年中购物节“618”即将来临之际。

例如，在京东商城iPhone 16 Pro（128GB）售价为5469元（Plus再减30），比苹果官方商城价格7999元低了2530元。

有趣的是，标准版iPhone 16（256GB存储空间）也进行了打折，售价同样为5469 元，比通常价格6999元降价1530元。这些价格包含国补。天猫商城也提供类似的优惠。使用优惠券和补贴后，iPhone 16 Pro（128GB）售价5499元，优惠2500元。

目前尚不清楚苹果是否直接参与了这些降价，还是由平台自身推动。往年，苹果在“618”期间也会偶尔降价，要么通过自己的促销活动，要么通过合作平台和授权经销商间接降价。

经过降价，国内单周（5月19日至25日）激活iPhone 16 Pro超过52万部，激活iPhone 16 Pro Max超过32万部。苹果iPhone在国内的市场份额也飙升至 21.5%以上，重新回归榜首。网络上也出现了一些声音，嘲讽消费者如此轻易地被苹果左右。而另一些人则表示，国产品牌今后必须更加努力。

苹果在中国的市场份额一直在迅速下降，原因有很多。首先，iPhone 16系列的最大卖点Apple Intelligence在国内仍然无法使用。另一个原因是，近年来，华为、小米等国产品牌在国内市场的产品带来了巨大的创新。

iPhone在中国销量下滑的另一个原因是当前的地缘政治紧张局势。川普政府多次威胁对中国商品征收高额关税，导致一些消费者出于爱国情怀转向购买国产手机。而苹果公司目前将生产线转移到印度以规避关税的计划也未受到中国市场的欢迎。

然而，除了降低产品成本外，国内政策还为苹果手机产品提供了“国补”。这种互利合作帮助苹果在中国重新站稳了脚跟，甚至可能影响到该公司与川普政府就关税问题进行的谈判。

我想，无论竞争多么激烈，“情怀”多沉重，便宜的价格都很难被打败吧。