重塑全民“牛奶信心”，蒙牛凭什么敢邀全民“质检”？

5月10日，第九届中国品牌日如约而至。具备国际影响力的中国品牌们，纷纷高调亮相各大行业论坛，继续攀登“中国品牌价值榜单”。

与往年不同的是，在今年这场展示“品牌建设成果”的盛会里，不只有品牌做主角，更增添了不少消费者的“戏份”。中国品牌日当天，蒙牛主动就全民关注的“牛奶质量问题”，发布了一支品质视频，将全网消费者都变成了“牛奶质检员”。

看完这支视频，不少网友发出感慨“这才是国货之光”，“中国牛奶当然要当世界标杆”， “看到中国牛奶产业的无限可能性”。

透过视频内容和网友认同，007看到的不只是蒙牛品牌的实力成就，更由此窥见——以蒙牛为代表的中国头部品牌们是如何“从锻造自身，到引领行业，再到重写全球标准”。

一份品质检验“邀请函”

重塑消费者信任认知

回望过去，一个个行业负面新闻，曾数次重创大众对于“中国牛奶”的信任感。

在品牌们仍旧默契避谈“中国牛奶”，寻求海外身份包装，以淡化大众负面印象之时，蒙牛却“十分胆大”地在中国品牌日高举“中国牛奶”旗帜，主动号召消费者“关心中国牛奶”。

这支视频既是“蒙牛品质”介绍，也是一份中国牛奶的“质检邀请函”，通过一个个“消费者见证”的创意场景，让更多人代入“中国牛奶品质检验员”的视角，再以一个个“超出你想象的品质成就”，打破了人们对“中国牛奶”的刻板印象。

结合饮用体验发表口碑建议，关注梯媒、地铁广告，积极评论牛奶热搜，主动翻开媒体报道等等——消费者总是密切关注着中国牛奶和蒙牛信息。而这些关注本身就是对蒙牛品质的“检验”。蒙牛在视频里进一步放大了这些日常“检验”，带动每一个喝牛奶的人，去寻找自己关心的牛奶安全、健康和营养等问题的答案。

如何从源头打造安全无污染和高品质的牛奶？消费者能找到这样的答案：

蒙牛在北纬40°41’黄金维度带建立了沙漠有机牧场。凭借全年强光照条件，从牧草开始就供给高品质营养，并通过生态隔离带防风固沙，有效隔绝外界污染。就如孙宝国院士所说，从牧场端开始监测奶牛质量，更确保了奶源优质稳定。

如何保障产品安全、健康？这些数据也都让消费者更安心：

2015年-2024年，蒙牛实际检测项目数量累计已超6.5亿次。在奶牛体检、牧草检测、水源采样构建的三重防线下，每年1.5亿次检验和300亿次产品抽检都是100%合格。此外，就如黄和院士所说，中国牛奶已建成覆盖牧场种植、质量监测到加工包装的全链条智能生产体系。蒙牛“灯塔工厂”正凭借“全数智化”持续升级品质精控。

中国牛奶标准能否与世界高标准对齐？在“关注欧盟标准”的消费流行中，大家可以看到这样的保证：

蒙牛旗下9大品类，不仅率先获得欧盟产品认证，甚至一些产品标准已超越欧盟标准，例如蒙牛“原奶平均菌落总数标准”就优于欧盟标准。就如任发政院士证言，中国乳业已然取得令世人瞩目的进步。

在007看来，这些视频在回应消费者关心的同时，也完成了两个层面的品牌认知沟通：

首先，从源头、制造、检验到标准核定，要强的蒙牛通过不断拔高自我标准，以“更强”的姿态全链路打消了消费者对于“中国牛奶”的品质疑虑。同时，蒙牛还结合具体的创新实践、生产数据和专家院士、明星证言，重塑着消费者对于“中国牛奶品牌”的信任感。

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当然，信任感塑造并非一蹴而就。视频里除了院士与明星背书，多数镜头都聚焦到消费者日常。“中国牛奶”的信任感重塑，将更依赖于消费者日常的品质体验累积。

重塑信任的同时，“以超越欧盟标准锻造产品品质，以透明姿态邀请全民检验，以支持航天事业，合作NBA，赞助奥运会、世界杯等持续抢占全球热点”——蒙牛还在消费者心智上奠定了“中国牛奶品牌，占位世界前列”的新认知。

品牌建立的新认知，将进一步激发广大消费者对“中国品质就是世界标准”的信心以及对“中国牛奶品质崛起”的自豪感，再度强化这个国民牛奶品牌与国民间的情感共鸣。

一个中国牛奶先行者

划定行业发展新轨道

同样一条品质视频，当我们站在行业视角再来看，这份品质宣言不仅面向消费者。品质升级的主线剧情之下，暗藏蒙牛推动产业升级、引领中国乳业高质量发展的新方向：

1、以科技创新，探索智造转型

正如片中呈现，对消费者而言，蒙牛灯塔工厂是质检、精控的保障。对中国牛奶行业而言，蒙牛灯塔工厂则是掀开行业智造升级的序章。

在数字中国战略下，中国品牌智能化转型已成必然。早在2024年，蒙牛宁夏工厂就已成功认证“灯塔工厂”，成为中国乳业首家获批的“灯塔工厂”和全球首家获批的液态奶“灯塔工厂”。

凭借全系统、全链条、全流程、全自动的“全数智化”生产，工厂人均效能提升近20倍，实现“百人百亿”的产值效率突破。此外，从智能决策到柔性自动化的30多个第四次工业革命高级用例，覆盖了牛奶加工、包装和检测等各环节，在“降本增效”同时提升产品质量，实现“提质增效”。

积极拥抱产业升级的蒙牛，以新质生产力抢占行业数智化转型先行红利的同时，也必将带动中国乳业领跑全球乳业数智化转型。

2、以全球化思维，搭建完整产业链

当蒙牛深入NBA、奥运会、世界杯等世界级热点时，消费者看到了中国牛奶的世界影响力。而在全球营销声量背后，蒙牛早就开启了全球化布局。

蒙牛已在新西兰、印度尼西亚等地建设工厂，持续收购全球各地的海外乳制品企业，并加速开拓海外市场——将中国牛奶产品，带到了蒙古、新加坡、澳大利亚、美国等多个国家和地区，并跻身全球乳业前8强。

当下，蒙牛已实现“海外奶源-海外加工-海外销售”的全球化产业链布局，由中国本土品牌向“世界品牌”迈进。蒙牛的成功出海不仅是品牌主动向外挖掘未来增量，更可看做“中国牛奶行业以蒙牛为先遣部队，向全球化市场以及全球产业链进军”。中国牛奶要在国内飘香，更致力于营养世界。

3、以服务者心态，承担社会责任

于消费者而言，沙漠有机牧场意味着纯净奶源，对于行业而言，则是开启了绿色经营新模型。

在乌兰布和有机沙漠牧场中，蒙牛打造出“治沙-种草-养牛-产奶”的“以奶治沙”循环经济模式，将传统畜牧业“污染环境”的行业劣势扭转为“环境友好”优势，为牛奶生产附加环保效益。此外，在0碳工厂、绿色环保包装上蒙牛也持续献力，将ESG理念贯彻经营全链路，助力着碳中和、碳达峰目标早日实现。

可见，关注经营效益之外，中国牛奶品牌正以“社会服务者心态”积极承担社会责任。有强大营销力的品牌可以快速打响声量，掌握核心技术则能快速抢占市场，而最后，能切实解决社会问题，积极承担社会责任的品牌，才能在全球化征程中行稳致远。

总体看来，蒙牛在中国品牌日里的品质发声和自信宣言，不只为中国牛奶行业划定了全新发展轨道，还系统阐释了“中国品质该如何成为世界标准”：

中国品牌不只要实现“产品品质的超越”，更要同步实现“从科技实力到全球布局，再到社会责任担当的全方位引领”，由此才能重新制定行业规则与标准，深度主导全球行业未来发展方向。

要强的中国品牌们

正在重写世界标准

回望十几年前，国民消费步入爆发式增长，但美妆、汽车、电子、食品饮料等与大众生活息息相关的消费领域，无一不是海外巨头的天下。凭借强大资源背景、科技壁垒、先进的营销理念以及提前累积的品牌势能，海外品牌们在本土市场迅速攻城拔寨。

但与此同时，和蒙牛一样秉持“要强”精神的中国品牌们，并未放弃前行步伐。

当蒙牛以超越欧盟标准的品质重塑国民信任，用沙漠有机牧场重构绿色生产范式，借灯塔工厂树立全球智造标杆，这不仅是中国乳业成功突破“大而不强”的困局，更是中国乳业向“全球标准制定者”跨越的缩影。

从中国乳业向更广疆域展望，当安踏用多品牌矩阵冲击耐克霸主宝座，当比亚迪以新能源技术终结大众厂商的销售神话，当石头科技凭海外扩张撼动iRobot的第一地位……新时代的中国品牌们正以中国市场为起点，稳步向全球进发。就如同中国品牌日大主题强调的：中国品牌，世界共享。

中国品牌的全球性崛起，本质是一场从“制造跟随”到“标准引领”的价值革命。当中国品牌将消费者需求作为创新原点，把科技自强作为发展引擎，把社会责任融入商业血脉，便有望在全球产业链上构建起“标准即话语权”的新秩序。

站在新质生产力驱动的历史交汇点，不只是蒙牛，也不只在中国汽车、航天、体育、新能源和乳业领域，越来越多的中国品牌都在书写一张张“中国名片”，向世界递出品质宣言——未来全球消费市场的价值坐标，必将由中国标准重新丈量。