光瓶酒“裸奔”逆袭：撕掉包装，凭啥撬动中年市场？

花几百块买的礼盒酒,拆开华丽包装,酒质也就那样,想选款自饮酒,又怕廉价光瓶酒是香精勾兑,喝着口感上头。

白酒行业整体销售额连续下跌,可没盒子、没噱头的光瓶酒却逆势狂飙,2024年市场规模已突破1500亿元,增速25%。

光瓶酒逆袭的三大真相:

一、消费清醒了——从“买面子”到“喝里子”

40+的我们,更在意酒质本身,是不是纯粮酿造、喝着舒不舒服、性价比高不高,光瓶酒砍掉了包装溢价,把钱都花在酒体上,刚好契合“花小钱喝好酒”的需求。

二、品质托底了——新国标把“劣质酒”挡在门外

2022年白酒新国标实施后,不符合的都被踢出了白酒行列,就连五粮液、汾酒、泸州老窖等名酒也纷纷入局,光瓶酒的品质也升级了。

三、价格亲民——从大宴请转变到日常小聚

中年人的饮酒场景,早就从商务宴请转向了家庭独酌、老友小聚、露营小酌这些高频场景,光瓶酒性价比优势凸显。

南池翠N9:499块质感售价128元

产自四川邛崃,这里是中国白酒原酒之乡,背靠横断山脉,气候湿润,酿酒微生物富集,更是“中国白酒原酒之乡”。

酒厂是始建于1988年的老国货酒厂,四川老八大原酒厂之一,37年来一直给一二线浓香名酒供基酒,还和五粮液窖池同批入选“中国金三角名优窖池群”。

优选5种优质谷物,遵循非遗跑窖工艺,基酒入陶坛在恒温地窖陈放9年,自然挥发低沸点杂质,最后用15年洞藏老酒精心勾调。

入口绵柔不辣喉,中段香气层次丰富,回甘长达45秒,陪父亲小酌,它度数适中不呛喉,老人能接受,朋友撸串,光瓶便携不占地,喝不完揣兜里就走,128元/瓶的价格人均几十无压力,自饮,纯粮基底不刺激胃,醒酒快,第二天不影响工作,甚至小型商务小聚,也拿得出手。

还有一款临江王T6也是光瓶酒里的“小众实力派”。

产自江西樟树,酒厂前身是当地的国营二轻酒厂,几十年来一直保留这酿酒的老底子。

以本地整粒赣晚籼米为单一原料,坚守固态工艺酿制,在龙虎山红褚条石窖池发酵81天,基酒经陶坛窖藏6年,再用15年陈酒勾调。

入口兼具浓香的绵甜、米香的醇厚和酱香的余韵,完美平衡了“浓头酱尾米中间”的特香风格,喝多了也不上头、不口干。

选酒时记住两个小技巧:

1、看执行标准GB/T10781.1(纯粮固态),看酒花(细密均匀、消散超30秒为纯粮酒)。

2、结合自己的口感偏好选酒。

光瓶酒的崛起,是消费逻辑与行业趋势的同频共振。在白酒行业“量利双降”的调整期,光瓶酒的逆势增长,不仅是品类红利,更是行业发展底层逻辑的回归。

未来,光瓶酒市场将呈现“头部集中化、区域特色化”的格局,那些能够真正读懂消费者需求,将“去包装化”转化为“去伪存真”的品牌信仰,将品质、文化与场景深度融合的企业光瓶酒,才是老百姓最想要的“好酒”!