到底是什么人在抹杀中国的传统节日

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现在一到腊月，春节还没到，年味已经从电商和手机屏幕里先“抢跑”了。你还没开始盘算腊八粥，年货节的推送就已经像潮水一样涌进手机，满屏都是红彤彤的礼盒和预制菜弹窗，年终奖还没捂热乎，已经被平台“精准定位”。

今年网上年货节的销售额，商务部的数据一出来就让人眼晕——9897.3亿元，眼看着万亿大关就要被突破。可你再低头看看自己，心里的年味儿，反而没了。

想想也是，你刷着“满减红包”，外卖随时送到，春联和福字的销量却反而不如往年。表面上红红火火，实际上，大部分人感受到的是一种莫名的空虚和被收割的无力感。这哪里是过年，更像是被平台和算法安排好的“流量收割季”。

有人喜欢把锅甩给资本，说现在的春节变味儿，全是互联网巨头的“商业阴谋”。其实道理很简单，资本没有什么阴谋，只是把春节变成了一个数据KPI，把“年味”格式化成了各种SKU。

对于互联网公司来说，春节不是节日，是“Q1开门红”的大促节点，是GMV和转化率。你看，商务部报告里说，实物商品的网购零售额同比涨了21.5%。

但那些真正有年味儿的春联、香囊，反倒增长乏力。算法并不是要“剿灭”传统，而是冷冰冰地用逻辑去拆解你的情感。你想要温情，算法给你“便利”，你想仪式感，平台给你“快递到家”。

渐渐的，过年只剩下各种满减、红包和顺丰快递，却没了过去那种家家户户提前大扫除、腊月置办年货的温情。生活确实方便了，仪式感却消失了。

但如果仅仅把责任推给平台或者资本，还真是找错了方向。这背后，其实是中国社会的结构和观念正在发生翻天覆地的变化。

许多声音开始指责年轻人“背叛”了传统，但事实并不简单。

总有一种声音，说现在的年轻人都“不爱过年”了，什么贴春联、守岁、祭灶这些习俗都快被他们丢光了。数据摆出来，18到25岁群体对这些年俗知晓率不足35%，社交媒体上还总有对年轻人“数典忘祖”的指责。

可现实呢？要是年轻人真不在乎传统，怎么解释今年春节出游的人数暴涨？79.8%的受访者说打算春节出游，而且一大半都明确表示，就是为了体验异地的年俗和民俗活动。

洛阳、潮汕、西安那些排着队穿汉服、看社火的，正是“被骂”的年轻人。说白了他们并不是不要传统，而是不喜欢那种压抑的“伪传统”。让他们回家过年，结果面对的却是各种无意义的流程、亲戚的盘问、机械的磕头，这样的春节，谁会喜欢？

其实绝大多数年轻人对家乡的年俗是有兴趣的，调查显示高达97.59%。但他们拒绝的是把春节变成一场“渡劫”——要么面对冗长的亲戚盘问，要么被强制参与各种无效社交。

他们选择很真实，去陌生城市体验不一样的年味儿，把钱花在自己喜欢的汉服、非遗手作和地道民俗上，而不是陪着一屋子亲戚假笑。其实这是中国社会权力结构悄然变化的信号。

过去春节强调“集体”“服从”，但现在的年轻人追求“体验感”和“自我认同”。这一代年轻人并不是文化的“背叛者”，而是新生活、新审美的探索者。

这股新潮流，其实已经慢慢改变了整个春节的氛围——不是一味地逃离年味儿，而是在重新定义什么才是真正值得传承的年味儿。

春节控制权的静默移交，背后是一场文化蜕变。

春节的“主控权”，正在经历一场悄无声息却很深刻的转移。过去的春节，围绕着宗族和权威，讲究“规矩”“传承”“听话”；但如今，这一切正在向数字社交和个体审美转型。

你发现没有？国潮旗袍的销量激增，非遗文创成为爆款，“汉服游园”“地坑院灯会”“村晚”等新年俗在全国开花。年轻人用短视频、直播、拼豆手作、网络春晚等方式，重新组装和诠释老传统。

你在抖音、小红书上随手一刷，看到的都是年轻人自发传递的年味，传统不再是被动灌输的故事，而是被主动表达和改造的时尚。

政策风向其实也早就变了。中央一号文件、文旅部活动，都放下了说教腔调，直接把年俗舞台搭到街头、集市、地坑院，甚至大学寝室里。

传统习俗变成了新的“流量”，非遗成了国潮，春节成了连接古今、打通城乡、拉近心灵距离的超级IP。这不是“年味消失”，而是新民俗的成长过程。传统的骨架还在，但血肉和皮肤，早已由新一代人的生活方式和美学重塑。

所以不必焦虑春节会不会消失。春节只是换了种活法，正静静完成一场残酷但充满活力的“文化蜕皮”。旧的、过时的、强制的形式慢慢褪去，新的、数字的、强调自我的内容不断生长。这过程难免让人不适，让人迷茫，也让人痛惜，但它才是文明真正向前的力量。

在这个春节，你不管是在屏幕前被算法“收割”，还是在陌生城市的烟花里找年味，都是我们与这个时代共舞的痕迹。春节从未真正被谁“杀死”，它只是在变身。

你是想成为那万亿数据里的一个数字，还是准备出发，在城市与乡村、现实与网络之间，亲手找回一个只属于自己的年味？这其实是留给我们每个人的必答题。

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