收割贵妇的国际大牌卖不动了！靠着营销的身份地位，中产不再买单

消费降级的风，终究还是吹到了护肤品上！

以往一直被奉上神坛的海蓝之谜、雅诗兰黛以及SK-II，近两年来的价格一直在不断下跌。

甚至有很多的品牌，如今在特价光环的加持下，依旧没有办法稳固当前的客流量。

其中作为国际大牌中出名的贵妇护肤名品雅诗兰黛，更是连年收益下滑。

曾经靠着营销身份和地位，掏空了无数中产阶级的口袋，如今却成了护肤产业交锋中第一个败下阵的品牌。

前两年各种的贵妇品牌护肤品广告，几乎占据了大街小巷。

很多人即便不使用，也都听说过赫莲娜以及雅诗兰黛等大牌护肤品。

一提起护肤品中的高端货，不少人就会想起海蓝之谜、雅诗兰黛以及SK-II。

而这些大牌的价格却是让不少的网友望而却步。

根据不完全统计，可以看出来，近两年受到冲击最大的护肤品牌，就是曾经广告打的最响的雅诗兰黛。

不知道还记不记得，最早的时候雅诗兰黛刚刚热卖。

那个时候为了能够买一瓶雅诗兰黛，甚至于很多贵妇还要托人找关系排队。

当时雅诗兰黛刚出来的时候，曾经承诺过部分套装里送的赠品，还被一些导购直接扣留。

由于供不应求，甚至于不少的，黄牛和导购借此机会赚取差价，小赚了一笔。

然而随着雅诗兰黛产品越做越大，供货需求也逐渐提高。

以往高高在上的雅诗兰黛，似乎成了智商税护肤品的代名词。

没有那么多的人再去疯抢，曾经所谓只有贵妇才可以用到的雅诗兰黛，甚至于从2021年到2023年之间，利润比率急速下滑，甚至于一度降到了负数。

也就是说这几年都是属于倒退趋势，其实这不仅仅是因为雅诗兰黛的供货量越来越大，还有一个极大的原因。

近两年来我国成为了更多护肤产品的主流市场，越来越多的产品选择迈向中国。

不少像海蓝之谜，赫莲娜，SK-II等国际品牌，从最早的毫无市场到现在的范围越来越广。

这也导致雅诗兰黛本来占据了大规模市场，被不少的品牌所瓜分。

最终原本一家独大的贵妇护肤品，如今成了成百上千护肤品中的一员。

而且雅诗兰黛的溢价由于过高，这也导致不少人开始对这个贵妇护肤品有所怨言。

可能很多没有认真了解过，懂行情的人知道，品牌溢价对于护肤品来说，甚至能够高达10倍之多。

我国国产的一些好用护肤品，仅仅只要几十块钱，而一瓶比较贵的国际大牌护肤品，动辄就要七八百。

稍微好一点上千都是小数目，在一些网络购物平台上，比较多见的推广，就有赫莲娜和海蓝之谜。

而这两个品牌的价格可以说是指一些三四线小城市普通人的月工资。

赫莲娜黑绷带加白绷带的价格，足足高达3000块。

而海蓝之谜精粹之类的修复产品，也高达1000~2000元。

和他们平起平坐的雅诗兰黛，更是不相上下，每年收割了多少消费者？可能只有品牌方自己的心里最清楚。

靠营销贵妇品牌，来吸引不少的中产阶级大肆追风购入的浪潮，早就随着营销潮流过去了。

现在随着消费降级的风不断的往中产刮，很多中产温饱都已经成了问题。

更不可能有人拿出闲钱，去购买这些所谓的贵妇修护品牌。

如今很多大牌已经进入了促销行列，不少原本高高上上的大牌，不断的压缩自己的价格。

在彩妆和护肤领域可以说是非常明显，当年几百元一支的口红，如今相同的价位能买到两只甚至三只。

这也给所有靠着头衔噱头割韭菜的各个商家上了一课，毕竟过分的营销最终也会自食恶果！

而大家有都在用什么护肤品，一起聊聊吧！

信息来源：

华尔街见闻《奢侈品为什么卖不动了?十年购买力下降超30%,中产被挤出局!》